中外廝殺!這些曾紅極一時的民族品牌,如今都已黯然退場了嗎!?

水庫論壇2018-09-06 20:36:41

細數中國的各個市場,日化市場算是中外拼殺最激烈的戰場之一。


中國日化的市場化雖然才短短30年,卻是鼓角爭鳴,刀光劍影,城頭變幻大王旗,國企、外企與民企輪流“坐莊”,反覆上演著“三國殺”。海鷗、熊貓、活力28等,這些曾紅極一時的民族品牌,如今都已黯然退場。曾經的本土日化老品牌,你還記得幾個?



中國的日化行業,早些年才不是現在這種受外資品牌把控的局面。


23年前,一塊索芙特海藻減肥香皂,在90年代就敢定價24.8,在國內賣到脫銷,出口日本,創下了“10塊香皂換一臺索尼電視機”的神話。“大寶明天見,大寶天天見”家喻戶曉,創造了中國本土品牌的奇蹟。六神、美加淨、兩面針……總體來說,上世紀80年代的日化市場,本土品牌百家爭鳴,風光無量。


當年一夜成名的索芙特海藻減肥香皂


然而直到90年代,外資品牌大舉入侵,本土品牌幾乎被全面圍剿。


90年代初,美國寶潔首先進入廣州市場,隨後德國的、法國的、日本的、韓國外資日化企業也悄然登陸中國,一場針對本土品牌的大規模“圈地運動”暗中展開。外資的殺手鐗就是併購,當然,他們管這個叫做“合資”。


被外資收購的民族品牌,均被“雪藏”,曾經創造了各種神話的本土品牌,逐漸淡出消費者的視野。僅僅幾年時間,國內外資化妝品企業已經達到703家,80%的中國日化市場都被外資控制。


應該說,在與外資對抗的第一場鬥爭中,幾乎所有的國產日化品牌都無一倖免。如今很多口熟能詳的品牌,其實早都已經不是民族品牌。真是令人唏噓不已。


美國辛辛那提的寶潔總部


現在很多年輕人,把日韓很多雞肋產品都捧成爆款,但一提到國貨就覺得不行,這種觀念已經根深蒂固。中國製造在很多領域都追得上發達國家,在日化方面真的是不行嗎?真的未必。


在這方面,中國第一批日化工程師周辛,他最有發言權。90年代,湖南人周辛就加入寶潔辛辛那提國際養髮研究中心,研製洗髮水。作為一名國際日化研發工程師,周辛的每天奔波在全球各個地方,長時間的旅途疲憊使他的髮質脆弱,並且容易油膩。“說來也搞笑,我自己研究洗髮水,但卻深受頭屑、脫髮問題困擾。”周辛說。


別看他現在一頭烏黑秀髮,在當時可並不是這樣。


作為日化工程師,他很清楚這不是專業能力的問題。大多數洗髮水中的化學添加劑,會使頭皮孢子菌病態生長,損害頭皮,讓頭皮油脂分泌旺盛,併產生脫髮困擾。


液體洗髮水容易腐敗,所以洗髮水必須加入化學防腐劑,甚至硅油、硫酸鹽等,造成順滑假象,而硅油難溶於水,長期使用會沉積在頭髮頭皮表層,堵塞毛孔,損傷毛囊,難以修復。


而我們市面上見到的大多數現代洗髮水多含有這種成分,用了,頭髮問題越來越明顯,不用又不知道去哪裡選擇安全又好用的洗髮產品,去理髮店做個護理也動輒就好幾百元。頭髮的問題讓他深受困擾。


直到有一天,遠在故鄉的母親聽說後,給他郵寄故鄉的茶籽餅讓他熬水洗髮,“說是民間古方,讓我試一試。”半信半疑用了一段時間之後,周辛發現頭髮居然不油了,並且也不再受脫髮困擾。這讓他大為驚奇。



山茶,是中國獨有的植物,用榨完油脂的山茶籽餅熬汁洗髮,是很多地方流傳千年的傳統。中華民國第一夫人宋美齡,一直用山茶汁洗髮,即使年邁,也是一頭烏髮。而清朝慈禧太后指定用山茶養髮,青絲六十年。


它的神奇功效央視《走遍中國》重點報道:用山茶籽餅熬水洗髮是“防脫去屑養髮神器”。山茶產區的93歲的吳愛香奶奶的頭髮,烏黑亮澤,“一把年紀了頭髮還豐盈濃密,不脫髮”。


《本草綱目》描述:山茶花子主治婦人發,研末摻之。


隨即周辛就對山茶粉進行研究,在上千次試驗後,他發現若能用粉末做洗髮產品,可以不添加化學防腐劑,而且功效很好,完美的解決了化學添加劑的問題。當然,這對原料以及工藝要求很高。他興奮的向公司提出研製洗髮粉的想法,沒想到卻被大家嘲笑。“用粉末洗頭?他們都不認可這個提議。”周辛說。


思前想後,周辛毅然決定辭職回國創業。他要用老祖宗傳下的東西,做一款純天然的植物洗髮粉。“他們不理解,為什麼我從國際研發中心的最前沿,重新回到傳統的懷抱。”周辛說,“我說這不是倒退,這是再出發。



回到國內才發現,現實並沒有他想的那麼簡單,並非所有茶籽都能護髮。因為不少的山茶花園,甚至說絕大多數山茶花園都在使用農藥、殺蟲劑。


於是在遍尋不著滿意的山茶園的時候,2009年,周辛回到故鄉“世界山茶核心產區” 南嶽衡山,衡山的山茶籽因為處於北緯26°、東經110°的黃金地帶,含有更多活性成分,其中茶皁醇等比其他區域多35%。



充分的光照、純淨的水源,讓這裡的茶籽清潔力也比普通茶籽強1.5倍,營養成分也是高了好幾成。為了選到最好的茶籽,所有山茶籽都是人工採摘然後挑選,周辛要求只選取飽滿、亮黑、質硬、泛油光和成熟率最好的籽粒。他捏起一顆茶籽說,“你看,只有這麼好的茶籽,才能做出好產品。”



製作過程也是比較苛刻,剝殼、晾晒、初次研磨,都由當地的茶農一點點手工完成。


這次回來確定茶源的同時,他發現當地人仍然很貧困,年輕力壯一些都外出打工謀生,留守老人和小孩尤其讓他心痛,為了故鄉和理想,他決定做一些有意義的事情。



他籌資6000萬,在衡山成立中國第一家山茶日化廠,十萬畝原生態山茶基地風光迤邐,大力推動了當地經濟與就業。


然而畢竟是民間古方,想要做成真正的流通產品,僅僅把山茶籽磨成粉是不行的,遠沒有那麼簡單。



《禮記》記載:頭有瘡則沐。通過大量查閱資料,周辛發現,從秦漢時期開始,便在用十幾種中藥熬製出的植物純汁洗髮,加以洗髮時熱氣蒸薰,植物精華進入頭皮,不僅防脫、止癢、去屑,從頭皮至全身的筋脈都疏通了,舒緩頭暈鬱悶,身心舒爽。


周辛試著根據記載中的材料來配對,經過上千次試驗,最終確定了洗髮粉的配方,並將配方起名為“華宮雪”。華宮雪配方中總共含有十餘種植物及中藥成分。


【山茶籽】烏髮防脫生髮去屑

【植物氨基酸】最昂貴的也是最先進的天然養髮成分,稱“枯草拯救神器”

【何首烏】《本草綱目》:烏髮生髮

【蘆薈】秀髮順滑防脫

【薄荷】《本草求真》:“辛能發散,而於頭痛、頭風、發熱、開鬱散氣

【紫玉蘭、迷迭香】《神農本草經》:“主五臟身體寒熱風,頭腦痛。”

……


還原了民間古方,再加上最新的超低溫技術,團隊將植物精華汁凝萃成乾燥的粉末,這個技術可以使產品不必加入任何防腐化學劑。其100%純天然安全配方大家完全可以放心使用。



市場上號稱富含重要精華的洗髮水,所含的精華往往不到2%,難有實效。而山茶洗髮粉含有:50%的活性山茶籽精華,其餘都是中藥植物精華,還原了古方奇效。極大的提升養護頭皮能力,從頭皮根源解決頭髮問題,延緩頭皮衰老,去屑止癢。



經過漫長研究,周辛團隊終於推出了全球首款山茶植物洗髮粉——華宮雪山茶洗髮粉。而他們的山茶籽處理技術,也拿到了國家專利。



產區最新鮮的山茶原料,再加上山茶原料的技術突破,使得許多國際品牌慕名而來,從他這裡訂購山茶日化原料,CCTV也對他的工廠進行了採訪。



在我們頭皮最外面有一層皮脂膜,它抵禦了大多數的細菌與環境的侵害,皮脂膜ph值為5.5,十分脆弱。


最適合頭皮和毛髮健康生長的的pH值在4.5~5.5之間。很多洗髮水為了強調清潔效果,PH值>7呈鹼性,能很輕易的將皮脂膜破壞,頭皮上還可能因此滋生大量的細菌,出現頭癢、頭髮枯燥、易折斷等症狀;當pH值<4.5時,頭皮則會分泌較多的油脂,出現頭皮屑等症狀,影響頭髮的生長速度;


華宮雪茶籽洗髮粉ph值5.0~5.5,貼合人體酸性特質,很好的修復和保護了頭髮



//使用體驗//


打開蓋子的一瞬間,有一股清新自然的茶香,不像一般的洗髮水那種化學香精味。淡淡的很好聞,聞起來也非常舒適。



倒出硬幣大的容量在手心就足夠了。抹在頭皮,沾點水輕輕揉搓就揉出泡沫,泡沫不多,但很綿密。有一絲淡淡的茶香,觸感清涼,彷彿是正站在一片綠色的茶園裡洗頭,很是愉悅



神奇的是,洗完之後卻沒有任何味道,看來真的是純天然。洗完後很放鬆,頭皮上的油脂都被帶走,感覺整個頭皮都在大口呼吸,整個人都清爽起來。吹乾後的頭髮,也會讓人忍不住多摸幾下。 


洗完1次,大概3~4天頭皮都清爽乾淨,頭皮屑和出油都會慢慢減少,頭也不癢了。而且用了一段時間,發現掉髮有改善,在浴室洗漱時,發現地上的掉髮都少了許多,覺得頭髮和頭皮健康都有了上升。


山茶洗髮粉的天然植物成分,溫和自然,孕婦或者嬰兒也都能用。而且它還可以當作洗面奶和沐浴露使用,細膩的植物泡沫輕輕揉在臉上,可以有效去除油脂,清爽但不緊繃!出差旅行一瓶抵三瓶!因為是固態的,其重量又只有110g,飛機上攜帶也沒問題。別看它小,使用次數卻並不比普通的洗髮水少。



華宮雪山茶洗髮粉上市立即獲得廣泛關注,3.5萬名消費者親用反饋,來看看大家是怎麼說的:


山西的趙X師先生的因為頭髮燙染後脫髮嚴重,在朋友的介紹下買了後回來反饋:洗完脫髮少了,吹乾後蓬鬆清爽!


上海的準媽媽周X司由於孕期掉髮太多,對比了多種品類後選擇這家:以前沒有用過,比洗髮水好用,很溫和,掉髮情況改善了,淡淡的植物香。


ID是老X柿的年輕姑娘說:洗了一週,頭屑幾乎根治了。以前頭皮經常抓的出血,現在終於找到了救星。聽說她宿舍的姑娘看到她有效果後每個人都買了一瓶。


而給老公,爸媽買的也不在少數,他們的評價基本是:很方便攜帶,去屑脫髮等問題減輕了。


還有更多的用戶說:



其中幾個客戶發來了對比圖:



使用一週後可以看頭皮屑也基本沒有了,頭髮變得順滑清爽,油膩度大大降低了。(廣州30歲白領劉女士)



使用一週後脫髮明顯減少,再也不用每天起來枕頭上都一大把頭髮了。(湖南22歲女大學生)



現在每天都能自信的出門了,不用晚上洗了早晨就軟塌塌的,洗完後髮絲蓬鬆柔軟。


她的長髮像絲綢般柔滑。女士長髮都如此有效,男士更是不用擔心。


一到工作壓力巨大,長時間休息不好或者換季的時候,頭髮問題就特別明顯,很多人一睜開眼睛就要面對一堆頭髮,枕頭上,地板上,而且還油膩膩的,如果你也有這些問題,不妨試試「全球首款植物洗髮粉」。幫你把好形象找回來。


父母年紀大了,青絲都在慢慢變成白髮,你想勸他們去染髮,但是又怕傷害他們的身體。不妨給他們試試。不能阻止時光慢一些,那就讓他們老的慢一些吧。


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