互聯網真的讓我們變得更宅了嗎?真相是無社交不旅行

我是波波夫2018-10-25 05:50:13


01 

他們並沒有那麼宅


一種流行的看法是,互聯網讓我們變得更宅。


「十一」假期結束後,微信數據報告顯示:全國有2100萬人日運動量不超過100步,其中56%是80後和90後。QuestMobile近期發佈的《懶宅經濟洞察報告》稱,中國「懶經濟」月活躍用戶超過1.35億,比日本總人口還要多。


1983年,日本漫畫家中森明夫最先提出「御宅族」的概念,如今三十多年過去了,網絡時代御宅族又有了新的座右銘:「雖然我不富有,但在網絡世界裡,有溫馨的家」。


90後是真正意義上的互聯網原住民,他們的社交、學習、玩樂、消費,幾乎全部在線上進行。谷歌與維基百科幾乎能夠回答他們的任何問題,翻譯軟件讓他們輕鬆越過語言的藩籬,網絡就是他們的家園。


但這並非事實的全部,有人足不出戶,也有人日行千里。


微博發佈的2018年#帶著微博去旅行#報告稱,這項已經持續六年的活動,今年的參與人次突破1億,300億次旅行視頻播放,其中接近65%的為14-25歲的年輕人,也就是人們熟悉的Z世代,來自上海、北京、成都三個城市的年輕人最熱衷旅行。


微博簽約自媒體「人字拖遊記」的兩位主理人,他們的自我簡介很能表達一代年輕人的生活態度:「在路上,我們環遊了世界。在家,我們都是好玩的人。我們要做生活的藝術家。」


一如前輩,90後並沒有人們想象的那樣宅出新高度,同樣,互聯網既能讓人安於斗室,但更能激發人走出去的動力。


02

無社交、不旅行


互聯網對年輕用戶的影響不言而喻,而社交媒體更是進一步塑造了年輕人的線上生活,同時也改變了他們的線下旅行方式。偶像、意見領袖們通過微博晒出行照片和直播,極大鼓勵了年輕人走出家門。


TFBOYS成員王源,在今年「十一」假期第二天,發佈了一條微博:「#十一出遊好去處# 洛杉磯今年第n次打卡」,寥寥一句話加上兩張只有後腦勺的照片,就獲得了超過85萬人的轉發。



同樣,還有接近18萬用戶,轉發了火箭少女101成員的楊超越「十一」假日在巴黎的打卡,「#十一出遊好去處#巴黎真的冷。」臺灣藝人鄭元暢10月1日當天,在布拉格的查理大橋錄製了一段視頻,也引發了5000多位微博用戶參與討論。


2018年的#帶著微博去旅行#活動主打文化旅遊,全程吸引謝娜、王源、王俊凱、吳磊、鄧倫、陳立農、白宇等近170位明星,他們影響了數億微博用戶。


KOL的力量是無窮的,他們在微博上發帖,激發了粉絲用戶邁出家門尋找同款,追隨他們的腳步,分享自己的旅行經歷。


此前,《第一財經週刊》聯合優衣庫,通過對生活在50座城市的一萬多名95後的「Z世代理想生活」大調查發現,85%的人熱愛分享創造,在社交平臺晒出態度。近7成的人相比虛擬社交,更喜歡面對面交流;71%選擇和親友在現實生活中體驗精彩。


微博上#十一出遊好去處#,「十一」七天假期,參與話題人數超過616萬,累計閱讀突破22億。


正是大量UGC內容和旅遊信息為年輕人提供了出行指南,加之各領域大V的交叉推薦,讓社交媒體平臺上的信息更為客觀,也讓帶著微博去旅行成為一種流行。


旅行的開始,往往也是狂吃模式開啟之時,但是到了一個陌生的地方,如何找到當地的美味,只靠「舌尖上的中國」這一部紀錄片遠遠不夠,這時候社交網絡上的「眾包推薦」顯然更管用。而且,自己享受當然不夠,po上網等待轉發和點贊才是終極目標。


在微博#城市美食季#話題下按圖索驥,找到自己最好的那一口,據微博發佈的數據,在該活動期間,各路吃貨們共發佈33000+條美食故事視頻,甚至還有美食達人還整理了一份兒城市美食祕籍,祕籍中包括廣東山林炸荷花、成都最浪一根面、濟南網紅冰激凌等8道精選美食。


社交媒體重新定義年輕人的旅行體驗,還體現上拓展旅行視野上,微博策劃了一系列旅行主題活動,展示了社交媒體強大的議程設置和內容運營能力,以及對年輕一代的一影響力。


不扎堆、有個性是95後年輕人的消費特點,相比「下車購物拍照、上車打盹睡覺」的傳統旅行社模式,年輕一代更容易從社交網絡中,獲得更多的個性化旅行的議題建議,當然也有助於改變外國人對中國遊客「買買買」的偏見。


在歐美髮達國家,參觀博物館已經是日常生活的一部分,但在中國這一偏好還在持續培養之中。


#帶著微博去旅行#X @中國文博(國家文物局官方微博) 聯合發起“博物館奇妙之旅”活動,同時領銜八大博物館開啟集卡項目,通過明星號召官引導網友深度探祕,推動全國網民關注博物館、參觀博物館的文化熱潮。


當紅劇《延禧宮略》女主演秦嵐發微博:「在他們告訴本宮要得體,我只想放假回宮,順便來一場#博物館奇妙之旅#  」引發了一波故宮參觀潮。


據統計,全程共20期超吸睛的博物館真人秀,總播放量高達5億。其中,@婁藝瀟 探祕大英博物館,單支視頻播放量破 690萬,@北石同學 探訪廣東省博物館,累計視頻播放量破900萬。


03

被微博改變的旅行業


C端,社交媒體為用戶帶來新奇的旅行體驗,同時,用戶也通過在社交媒體上的討論、分享,進一步豐富這一龐大生態。微博的能量,開始惠及實體經濟。


首先,一波頗具特點的小眾景點,憑藉微博被列入了網友心中旅行目的地必選清單。


微博面向全網徵集#最美小鎮#旅拍照,主打鄉村旅遊風尚,吸引了@南潯古鎮官方微博、@崑山旅遊、@5A景區-橫店影視城、@高淳發佈等國內小鎮官微集體發聲。


消費升級大背景下,人們對於旅遊的消費觀早已開始轉型,傳統的被動式接受逐漸被主動挖掘所取代,並將自己的訴求通過社交媒體傳播渠道無限放大。


甚至一些國外機構也響應參加。美國佛羅里達州旅遊局官方微博號發帖推薦該地一處小鎮:


「旅遊時,我們往往會投入大都市的懷抱,但存在於人們記憶與想象之間的小鎮,也有許多令人著迷的風情。位於佛州西南部Pine Island的 Matlacha小鎮就是這樣一個地方。也許你沒聽過它的名字,但這裡安逸、自在的氛圍總會讓人停下腳步。」


其次,一些城市也藉助微博平臺,打響差異化知名度。


通過城市旅拍季、城市美食季、城市奇觀季3個主題,聯動微博故事面向用戶徵集的15秒城市故事線上活動,還聯動百城的大使探尋旅行中的新鮮事,發佈當地「新奇特」景觀,全方位、更生動地為用戶展示各地有趣的旅行內容。


在作品之外,百城大使參與三大故事主題,並評選出三大爆款城市,最終新疆、貴陽、成都分別獲得城市奇觀季、城市旅拍季、城市美食季爆款城市,成為新晉網紅旅遊城市。


相較於以往被用戶趨之若鶩的北上廣,低線城市在網絡的爆紅,很大程度上都是受益於以微博為代表的社交媒體的內容張力。


最後,作為全球最大的社交媒體之一,微博正成為旅行信息的中樞。


作為品牌IP,#帶著微博去XX#已頗具影響力,激活了眾多新興目的地的商業合作。在為旅行用戶提供多樣化選擇的同時,也不斷推動旅行目的地配套服務和設施的完善,刺激整個旅行產業向縱深發展。


從用戶的持續活躍和不斷下沉,#帶著微博去旅行#對於旅行業的改變,只是微博對用戶和下游產業鏈雙向賦能的一個典型篇章,作為社交媒體,微博對年輕用戶、對線下的影響還只是剛剛展現。無社交不旅行,才剛剛開始。




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