微信一張卡,連接咱爸媽

廣告文案2019-02-10 16:37:39

看完下面這個故事裡爸媽的祕密,

你從此也可以在朋友圈裡愛爸媽。



不在身邊,依然陪伴

微信親屬卡



自己在經濟上不再依附於爸媽,可以獨立支配,也是最近幾年才能做到的事。


回想這幾年,因為常年和他們分隔兩地,一年到頭,孝敬爸媽的次數,屈指可數。


除了每到年底回家過年的時候,給他們買點保健品、包個大點的紅包、送點我自認為他們會喜歡的禮物之外,平時能為他們做的,很難再有其他。


相信很多人也會是這樣的吧。


給爸媽表心意的時候,大多數都是集中在一年中的節日和他們生日的時候。


有時候忙得忘記了,就連一年一度的父親節、母親節,最後也只能在朋友圈裡隔空送下祝福和關愛。


當然不是說很多人不想陪在爸媽身邊,而是真的無法克服現實的地理位置所帶來的障礙。


所以,至少對我來說,上面這個小故事看到最後,那句廣告語是有感染到我的——


「不在身邊,依然陪伴」



簡簡單單地 8 個字,就把微信親屬卡有的產品功能和情感價值,都說清楚了。


而這句話再通俗點講,就是「微信一張卡,連接咱爸媽」





回過頭再說說微信親屬卡所講的這個故事。


在裡面,它並沒有使用那種煽情式的表達技巧,來把女兒無法陪伴爸媽的狀態給放大從而達到讓人記住產品的目的。


是站在用戶的視角,以一種相對輕鬆的方式,刻畫和旁觀了一對「沒有默契」爸媽之間,有的日常小祕密」


這些小祕密,都藏在他們平時打車、逛菜市場、生病去醫院、二人小世界的行為動作裡。


雖然女兒不常陪在他們身邊,但是透過微信親屬卡上一筆筆的消費開支信息,她能感覺到爸媽們那一刻都在做些什麼。


他們小浪漫的時候,女兒也可以感受到這份浪漫。


他們去醫院的時候,女兒也可以及時打電話詢問是什麼原因。


也正是因為微信親屬卡有的這種及時感知」功能,雖然分隔兩地,但是女兒的心,和他們連得更緊了。


日常生活表達心意

每月額度自定義


爸媽消費我買單

微信親屬卡,被需要,是件幸福的事兒


父母無需綁卡

盡享數字生活


讓爸媽的腳步與我同步

微信親屬卡,被需要,是件幸福的事兒


每一筆支付

都是我貼心的守護


身在遠方依然陪伴

微信親屬卡,被需要,是件幸福的事兒


再就是從另一個角度去看,相比較我開頭提到的,也是我自己常用的那種只是在過年的時候一次性給爸媽包個大點的紅包的方式。


這種通過綁定微信親屬卡,來直接解決爸媽日常生活消費所需的方式,它所蘊含的情感,是一種細水長流式的。


而且甚至也不必諱言,我那種給爸媽一次性包個大紅包的方式,有時候只是為了緩解一下那種無法常年陪伴的愧疚感。


所以寫到這裡,我想說的是,微信親屬卡本質上是一個有洞察力的產品創意。


甚至吹個彩虹屁,稱這樣的產品創意為偉大」也不為過。


這裡說它「偉大」,並不是因為微信的用戶基數今天足夠大,而是微信真的在關注那些我們代際之間所正在產生的社會問題。



儘管它在微信裡的入口,看上去很小,微信→我支付→錢包→親屬卡。


但在這款專門送給父母和子女的微信親屬卡里,那些代際之間無法常年陪伴、老人和孩子在經濟上無法獨立自主的問題,都可以通過科技的手段,來得到緩解乃至解決。





另外,有時候我自己偶爾會覺得,互聯網的進步,雖然讓人與人之間的聯繫,變得比以前更加便捷了。


但其實,並沒有把我們人心與人心之間的距離,推到一個比以前更近的位置。


相反,我有時候打開社交軟件,會感到其實沒有多少社交。


打開聊天對話框,會感到其實沒有什麼人可以在深夜聊一聊。


在微博、微信、知乎等各種平臺上,跟一個人建立了聯繫方式,但其實常常到最後,並沒有什麼聯繫。


而在以前,等一個人的來信,跟一個老朋友約個電話見面,會有期待,也會有長久的回味。


當然了,我這樣矯情地感慨,也並不是說我就願意回到從前。


而是想說,能讓人感覺到真正有溫度的「互聯網慢產品,在當下是稀缺的。


大家都在往前趕,都在把用戶的行為當成一個個數據、寫進一行行碼,然後恨不得為我們匹配所有的推薦,猜中我們所有的喜歡。


但好在,還有微信親屬卡這樣的產品。


它通過技術惠民的方式,來切實地彌合上一輩和下一輩之間的物理距離,從而真正地增進上一輩和下一輩之間的情感聯結。


這種技術惠民,背後流露出的,是產品人的詩意觀照。



最後,如果你今年春節回家,條件允許的話,不妨也可以帶爸媽一起,體驗下微信的這張親屬卡。


就像上面那組海報裡有句文案說的那樣,「被需要,是件幸福的事兒」。


說到底,無論是你需要爸媽,還是爸媽需要你,都是一件值得幸福的事。





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畢竟,這個號6年了



沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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