印力武漢,你想搞麼斯 | 贏商短視頻

商業地產頭條2019-02-12 11:46:46




印力武漢
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如果有一天,表情包從手機跳到三次元世界,會發生哪些令人捧腹的事情?


2018年11月25日,武漢印象城一週歲之際,號稱“獨領風騷數十年、千億粉絲傲江湖”的表情包——蘑菇頭來到武漢印象城,開啟一場城市魔幻爆笑之旅。




有人一定會好奇,市面上“IP+購物中心”的形式五花八門,將IP引進購物中心更不是什麼新鮮事兒,那麼,這場IP展究竟有何不同?

蘑菇頭表情包宇宙首展

6大主題爆笑玩轉武漢味


“你想搞麼斯?”、“美女辦個卡咧,充300送3000”、“中將少將不如麻將 南湖東湖最美我胡”……人們走進武漢印象城的蘑菇頭表情包宇宙首展,一瞬間就被牆上顯眼、有趣的標語吸引住了眼球。



據贏商網瞭解,“你想搞麼斯”蘑菇頭表情包宇宙首展區位於武漢印象城中庭,由6大魔性主題展區組成,通過將日常對話、鬥圖的蘑菇頭移植到線下,成為令人驚喜的趣味IP。


這裡有能剪出蘑菇頭同款髮型的“託尼老師美髮廳”,80、90後童年記憶的“放學別走街機室”、憂鬱煩惱全洗掉的“一貧如洗大澡堂”,還有精心還原武鋼工廠工業場景的“千錘百煉二車間”,一杯啤酒配炸炸的“越吃越瘦炸炸”、武漢娛樂王牌的麻將館“致富捷徑晃晃室”,吸引了武漢各地的潮人來打卡。



IP展撞上週年慶、聖誕節,如何才能將三者碰撞出更多火花?


武漢印象城提供了一套完整的“蘑菇頭表情包之旅攻略”。除了打卡拍照主題展之外,人們還能逛展拍抖音獲取風騷蘑菇頭周邊禮品、大蘑王攜00後小小蘑菇頭參加親子DIY創意彩繪、武漢話定製蘑菇頭表情包炫酷首發、千人蘑菇頭表情包鬥圖大比拼……

表情定製 5城8店聯展來襲

超級IP玩轉線上線下


此次,“一呼百IN,蘑力大發”蘑菇頭全球表情包大型IP聯展,由印力武漢統籌,在湖北、湖南、河南3個省份,首次跨區域實現5城8店同步,11月24日當晚,8棵定製版蘑菇頭聖誕樹同時點亮5座城市。



自2018年11月相繼接收鄭州金水、益陽、安陽三地凱德項目後,印力武漢旗下管理的商業項目躍增至10個,其將這些項目串聯起來,並以統一的IP形象對外展示,這不僅在行業內極為少見,也是印力武漢的首次實踐。


活動期間,8家門店各展其長,相繼推出了河南話版、武漢話版專屬定製表情包,“你想搞麼斯”蘑菇頭主題美陳,延展出了蘑菇頭表情包心理測試,蘑菇頭表情包H5遊戲,從湖南益陽的“蘑”性樂跑賽,到湖北武漢的“蘑”力快閃,在華中大地上引發了一場“蘑”性風暴。



為拉動橫跨三省的聯展活動,印力武漢聯合美團、大眾點評等線上平臺,在活動期間穿插SP活動。印力武漢與支付寶口碑開展聯名會員卡業務,實現了支付即會員的概念,並且雙方在情景感知、O2O引流、團購、預約排隊和基於大數據的用戶畫像等方面也進行了深度合作,效果卓然。


正如印力武漢助理總經理郭元所言:“活動的初衷是,向消費者傳遞印力武漢為城市傾心、讓商業動人的經營理念。與此同時,將大家手機中常見的蘑菇頭的可愛形象移植到線下,讓廣大消費者看得見、摸得著,為商家帶來實實在在的客流增長,給消費額提升帶來實實在在的幫助。”

印力武漢“軟實力”著陸


憑藉深度的運營功力和對IP資源的創新思考,印力武漢此次蘑菇頭表情包IP聯展,實現了商業地產營銷活動領域的又一創新,充分整合了媒體資源和第三方IP資源。


當然,武漢印象城一直在吸引消費,增加消費者逗留時間,展示地方文化屬性上積極努力:


開業當天,“蛋黃哥好時光之旅”的中國首展落地武漢印象城,暖暖黃黃的蛋黃哥將帶來不一樣的慵懶軟萌體驗,可供顧客拍照的形象有趣的蛋黃哥鏤空板,以及專屬飛機、多種體驗場景等諸多看點。



2018年10月20日,戰馬自行車速降巡迴賽在武漢印象城購物中心開賽;再到本次蘑菇頭IP聯展,印力武漢一直在活動創新的探索之路上不斷前進。



如今,隨著購物中心競爭壓力的加劇,舉辦區域聯動活動的需求也日漸急迫,商業中心的角色轉變已成為定局。


正是洞悉到這一行業發展趨勢,印力武漢早早就提出了綜合服務平臺發展戰略,定期做項目內交流,將旗下各個項目的優質推廣資源、營運資源、招商資源進行共享,進一步激活項目組織機制,最大化組織效能,進而培育新的價值增長極。





來源 · 贏商網

統籌 · 陳巧明

視頻 · 曾祥翔 郝雪 左安全

撰文 · 馬茹茹 陳晶

編輯 · Lemon Mousse

圖片及表情包 · 武漢印象城



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