或許你也察覺到了這個現象,無論去球鞋展、線下活動抑或發售現場,手持拍攝器材的 vlogger 們越來越多,” 一場鞋展養活多少 vlogger “ 的聲音也常有聽到。


而當微博上還在熱烈討論 Vlog 的正確發音時,潮流博主行業或許已開始飽和了。


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 年輕人的求知慾,

 讓 B 站等平臺的潮流博主” 海量上線 “:





無論是 kaws x 優衣庫的瘋搶,還是當下熱鬧的潮流環境,社交認同,都是其中的重要原因。


在球鞋消費者中,一直存在著兩級分化嚴重的人群:


1、資深鞋頭中,不少人信奉著“ 不懂球鞋文化,就不該購買球鞋 ”的崇高信條;2、另一邊則是“ 好看就夠,我只是顏控 ”的隨性購買者。兩者之間的鴻溝難以逾越。


而在兩者中、不斷摸索的大多球鞋愛好者,也開始越來越有求知慾。B 站作為國內潮流類視頻數量最為龐大的平臺之一,自然成了許多年輕玩家汲取知識的聚集地。





許多粉絲超過 10W 的球鞋 UP 主、或動輒超過百萬的單條播放量。從環境來說,利用碎片時間學習,已成為高壓 Z 世代流行的生活方式,從考研視頻到編程教學,B 站應有盡有。


閒暇時間在 B 站充電,已成 95 後的“ 新型努力模式 ”,而對於潮流、球鞋文化的瞭解,同樣也是年輕人、在興趣領域自我學習的一部分。


在球鞋分析視頻下,經常能看到學到了、記筆記之類的學霸彈幕。




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 ” 轉發抽獎 “成為潮流領域入場券,

 那些淘寶模特或科技博主,正在紛紛轉型。





在各種眾所周知的球鞋、單品瘋狂搶購,以及炒賣價起飛的環境下,潮流這塊蛋糕,越做越大,越來越多的人想進場分一杯羹。





上面說到了潮流青年的求知慾強烈,潮流 UP 主、KOL 的需要自然也龐大了許多。於是出現了不少之前的運動博主、數碼科技博主、甚至淘寶模特轉型成時尚潮流博主的迷惑操作。


如何成功轉型?除了自身過硬、或得到平臺的流量扶持之外,福利、抽獎,成了完成粉絲原始積累的常見招數,此番投入得到回報,或許會更多。





因為,潮流時尚博主行業的鼎盛,並非從現在才開始。之前能得到設計師和時尚編輯認可的博主,年收入可達到六位數。而現在,拿起拍攝器材的 Vlogger 裡,也有不少已達到這個收入標準的人。


但無論記錄還是觀看,Vlog 模式的視覺分享,是當下的流行趨勢。而 Vlog 對潮流文化的影響,已經開始越來越大:


1、想成為 Vlogger、博主的人,開始更加年輕化。根據 First Choice 的調查樣本顯示,有五分之一的孩子,希望開設自己的視頻頻道,內容以潮流及新鮮事物為主。


2、你或許會被動記錄成他人的生活。前段時間,從 Sneaker Con 回來的朋友抱怨,太多拿著拍攝器材的博主,被動入鏡率極高,必須時刻注意自己的表情管理。




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 厭倦潮流活動的大量 vloggers,

 而開箱視頻,也成為” 球鞋市場最討厭的事 “:





於是,可行、且收入頗豐的職業潛力,吸引了不少有此抱負的博主,以至於市場變得飽和。Mercedes-Benz 時裝週的內部人士,甚至一度對現場過多潮流、時尚博主表達了不滿。


不少人調侃,一場活動的 vloggers,或許比潮流愛好者還多。來越來越多人希望以博主身份,進軍潮流產業,已是不爭事實。


Youtebe 上的球鞋開箱視頻,有 160 萬條,熱門潮流頻道的觀看次數,已經超過 24 億次,光在 B 站的倒鉤開箱,就有好幾十頁。





Complex 評選的” 關於球鞋最討厭的 15 件事 “中,開箱視頻、故意破壞球鞋、超級精緻的球鞋自拍等,共同上榜。上榜觀點更是簡單粗暴:


這些 Youtuber、Vlogger 除了炫耀一雙新運動鞋,和一些水平止於表面的分析外,幾乎沒有任何實際用途;


那些球鞋潮流視頻,也變成了一種 BGM 之類的東西,可以在後臺播放,然後去做其他事,無需任何深入思考地觀看。





根據 Google 數據調查,Unboxing(開箱)的搜索指數,正在以每年 57% 的速度增長。但過多的球鞋開箱視頻充斥其中,已經讓許多人開始厭倦。


曾經的 youtube 知名球鞋開箱專家說道:我和一些人,曾在視頻開箱市場裡,被當時仍屬小眾的潮流玩家所喜愛,當現在,卻被成千上萬的開箱博主,擠到了” 外車道 “。


那些對球鞋相同的評論、雷同的拍攝內容,已經過度飽和,也有觀眾開始反感一遍又一遍地看著差不多的球鞋開箱。


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 公式化的潮流博主們無數,

 但你能記住的,可能不超過 3 個:


有人調侃說,“ 現在開箱的人,快要比買鞋的人多了 ”。 潮流博主,突然成了當下最熱門的行業,無論是當年的數碼科技博主、搞笑博主,都在試探著轉型潮流領域。


微博上看到和我有同樣疑問的人:





在球鞋市場繼續壯大的今天,獲取球鞋知識,同樣變成一種社交需求。公式化開箱,相信許多人都看過,甚至直接對著 SNKRS 的球鞋描述念稿。


但真正有營養的測評和講解,似乎並沒有隨著湧入的博主而變多。也開始出現忽略背後文化、把炒賣理財的當做噱頭和標題,達到吸引觀眾和流量的目的。





Charlie McDonnell 進入 YouTube 平臺已經 11 年了,並以博主作為職業,他說:“ 大家不願意冒險嘗試,導致許多內容感覺很相似。”


Vlogger 視頻博主高頻出沒地點:球鞋發售現場,諸如 Sneaker Con 等線下活動現場。


你會發現日益同質化的內容,視頻標題諸如:學生黨在 XX 穿什麼、帶你逛奧特萊斯、100 元以下的超值單品、XX 現場最貴的 XX...




面對當下重複率極高的潮流視頻,Youtube 知名“ Hypebeast ”博主 Qias Omar 也給那些、想要開設頻道的人一些建議:


“ 必須要堅持自己的東西,將個性帶入你的頻道,找到適合你的方式,以及一個固定的上傳時間表。現在的博主太多,



人們會很快忘記你,

去短暫追隨、下一個新 vlogger ”。


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