一檔滿分綜藝節目,一面忘不了的牆

廣告文案2019-07-11 15:37:59

營銷大不過人際,廣告裡能見人心,每一場 campaign 中,那些有溫度的部分,都值得思維存檔本期關鍵詞:綜藝節目


2019 年看到現在,

這檔綜藝節目,無論是節目題材,

還是節目立意,

我都願意給它打上滿分。


今天晚上就要播出最後一期,

如果你還沒有看的話,

一定記得抽出時間來看上兩集——


《忘不了餐廳》



初次失憶 

請多關照



此刻,如果你開始輕數 1、2、3。


那麼在過去的 3 秒鐘時間裡,全世界就已經增加了一名阿爾茨海默病患者。


預計到 2050 年,這個數字將達到 1.3 億。


我們中國是全球阿爾茨海默病患者人數最多,也是增速最快的國家之一,並且就診率低。


最新統計顯示,中國輕度患者就診率僅 14%,重度痴呆患者的就診率也只是 34%。


騰訊視頻就是在這樣一個大背景下,推出了全國首檔關注認知障礙公益節目——《忘不了餐廳》


你可以忘記全世界

我不想忘記你


這檔節目播出以後,很多網友原本是奔著看自帶笑點的「店長」黃渤去的,結果在彈幕區裡,為幾位爺爺奶奶哭花了妝。


因為它非常真實地呈現出了——這世界上最遙遠的距離,不是生與死的距離,而是你站在我面前,我卻認不出來你。


我最有感觸的一幕,是在第 3 期裡。


一向樂天派的小敏爺爺和自己 51 年的老友王爺爺相聚,對方就坐在自己面前,他卻怎麼也想不起來他是誰。


這場跨越半個世紀的友情,在阿爾茨海默病面前,也讓人覺得無力。



但其實像這樣的場景,在阿爾茨海默病患者們身上,每天都在發生。


《忘不了餐廳》相當於是打開了一扇窗口。


它在科普什麼是阿爾海默病、怎麼預防和治療阿爾海默病的同時,還用綜藝的方式,讓大眾在聚光燈下,來關注老年人這個群體的內心世界。


而和節目自身的溫暖調性一樣,在它的傳播裡,你也能看到它柔軟、輕盈的那一面。





最近,恰逢畢業季。


為了讓畢業生們心中湧動的不捨情愫有一個輸出口,也為了讓更多年輕人關注到這檔節目的內核,騰訊視頻就直接把《忘不了餐廳》的身影,帶進了清華大學、河北美院、廣州中醫藥大學、貴州師範大學、青島科技大學、山東理工大學等多所高校內。


它落地的載體,也同樣讓人「忘不了」——


忘不了便利貼畢業牆




路過這面牆的畢業生,可以回答這樣一個問題:


50 年後,

你想依然忘不了什麼?


無論你們是好友,還是戀人,都可以在這面牆前相約打卡,在上面寫下自己關於大學最不捨的記憶。


從而在走出校門前,在心間留下一份獨特的儀式感。



同時,在這面畢業牆的前面,還設置了一個「忘不了信箱」。


學生們如果心中恰好有問題想要問節目中的五位老人,也可以藉此機會用書信的方式,把自己的問題給投遞出去。



為了把這種「忘不了」的氛圍做得更足,在現場,騰訊視頻還把邀請到那些常年在大學校園工作的宿管阿姨、小賣部大叔、食堂阿姨、快遞小哥、打印店老闆。


讓他們站在自己的角度,來向畢業生們寄語那些忘不了的事。



就是這樣一面看上去簡簡單單、樸實無華的便利貼畢業牆,在社交網絡上,它卻翻騰起了很多人關於大學校園、關於青春、關於人生的回憶。






另外,更值得一說的是:


這次傳播從鏈路上來看,它完成了一個閉環。


因為它原本用來二次傳播的內容,最終又迴流到了節目當中。


比如,在清華大學那一站採錄下來的視頻片段,它最終出現在了《忘不了餐廳》第 7 期的片尾,作為節目的一部分而存在。


點視頻可以觀看清華大學採訪


還有就是,活動中便利貼上收集到的 UGC ,以及學生們提出的問題和老人們給出的答案,被集結成了一本《忘不了紀念冊》,作為節目的收官物料,給老人和嘉賓留作紀念。



而回看騰訊視頻《忘不了餐廳》這次面向大學校園的傳播,你會發現:


它最開始的創意源點,是來自於患有阿爾海默病的老人們常用來記事的便利貼。


就這樣從一張便利貼出發,騰訊視頻延伸出了一面忘不了的畢業牆,再現場生產出一段節目內容,最終再留下了一本《忘不了紀念冊》


嚴格來說,這樣的傳播,它算不上是一次大事件,但它在小而美中,留下的感動和餘味,卻是彌久恆溫的。


記得在王家衛那部同樣迴應了「記憶」這個母題的電影《東邪西毒》中,有這樣一句臺詞:


當你不能夠再擁有的時候

你唯一可以做的,就是令自己不要忘記


也許,在阿爾茨海默病面前,這一點「唯一」,看起來都會變得很奢侈。


但這些患者身邊的親朋好友們在日常中可以做的是,帶他們融入到群體當中去。


然後,時不時協助他們寫下一張張便利貼,豎起一面面「拆不掉」和忘不了的記憶牆。




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畢竟,這個號6年了



沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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