2019上半年,這個品牌最驚豔

休克文案2019-07-11 17:37:40


2019上半年,有很多精彩的廣告。


但如果要選一個最佳品牌,我會投給民生信用卡。在半年的週期內,很少見到這麼系統、連貫且漂亮的廣告。


民生信用卡做到了,而它背後的廣告代理商正是環時互動。


今天他們寫了一篇總結文案,一起來看看——



 



民生信用卡事關花錢,而人們每天都在花錢。


將日常通過廣告“引爆”,聽起來是不夠漂亮的姿勢,所以我們更想要通過一個接一個的創意,讓民生信用卡日常保持小火花。這種“日常小火花”圍繞的中心思想大概有以下這些:


1. 花錢可以是一件好事情。

2. 花錢可以讓生活更美。

3. 花很多錢,不代表會花錢。

4. 讓我們先說“花得漂亮”,而不是“花得值”。

5. 漂亮的意思是說,有價值、美、尖兒。

6. 同時也必須是字面意義上的,漂亮。

7. 美學。消費是一種美學。

8. 美學很大,日常很輕量。

 

2019過去的半年中,我們做了這樣幾件事:




01

視覺VISION

錢要花得“漂亮”一點


民生信用卡的卡面庫存十分硬氣,從EVA到當下最熱的敦煌壁畫,從來沒有缺口。視覺本身就是賣點,我們在講“錢要花得漂亮”時,第一個要講的就是感官漂亮。

/ 24節氣的卡片式字體設計。
  傳統節氣年年做,要做就民生信用卡一點。


/ 一套全國省市主題卡面,也是一趟過年回家的車。

  滑動開車


/ 北京初雪那天,沒有人願意在房間呆著。
  我們跟你們一起,在公園裡看了雪。


/ 灶王進家門是一種什麼樣的體驗?

  人設卡擺一擺,定格動畫番就成了。


/ 寶藏卡面的意思就是,要寶藏有寶藏。
  Whatever costs,we pay.


/ 紀念熱愛的時候,我們有自己的方式。
  卡面cos,首映前的複習片,滑動查看


/ 正反字,不說正反話。



02

520直播

很無聊對吧?但有50萬人喜歡


520,品牌再講情話顯得有點膩味吧,畢竟這天適合為愛情買單,愛人為愛人買禮物、送花表達心意。不就是送花嗎?我們決定幹一件“窮極無聊”的事——


“ 愛你就給你花 ”


/ 一場5小時20分鐘的直播,50萬人觀看。
  “給你花”就是,給你,花。


/ 週末看看呢?

  體會一下“迷惑又治癒”的微妙情緒,那就是愛情。



03

民生網感測試H5

你不會說?那我們很難溝通了


有一個梗:說個笑話,人群中唯一笑出聲的那位,可以交個朋友。我們決定試試,講一些“懂的人自然懂”的話,並且很誠意(倔強)的做了一個容納50道題的H5(常規的測試H5通常在20題的體量),希望找到會玩會衝浪有品的年輕人。


/ 做完全套並及格的,放學後不要走,

  以後一起玩兒。


/ 做做看,答案在二維碼裡。



04

民生消費美學系列

說自己會花錢的,都不會消費


萬物皆可學,花錢當然也是。我們發現,人們大多數不是在為外層含義買單,而是看到了背後或多或少的意義、象徵和價值。於是“民生消費美學”系列的想法出現。我們從一些日常又不日常的主題切入,先後有“梵高消費美學”、“電影和節日消費美學”等等,並通過平面視覺表達出來,這是目前的方式。


/ 宮裡那位,會花錢是大家都看在眼裡的。

  我們去這位帶貨icon那裡,找找靈感。

  左右滑動,慢慢看。


/ 信用卡為飯卡接力。

  畢業季不喪,帶著更好的回來就是了。

  左右滑動,跟室友一起看。



05

“深夜銀行”小程序

有錢的人都愛熬夜,反過來也成立


凌晨一點,聊工作,沒人會回覆,但聊喜歡的事兒,那可沒人會困。經數據和我們觀察,大家睡得越來越晚,睡越來越晚的人越來越多,而這些人又都很年輕。那麼,大家晚上不睡,都在做什麼呢?我們真,挺好奇的。


/ 聽說晚上的時間,更有價值。

  沒睡的,進來聊聊。




06

一個彩蛋

研究表明,你窮是因為沒有柴



整容式漂亮,迅速就能成為網紅。而我們更喜歡日常式漸進美,以不同的角度看物件、過日子、寫美學。日常小火花,星星點點,等一天聚成星空。






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