為了混進時尚圈,華為到底砸了多少錢?!

買手客Buyerkey2019-07-11 18:22:45


不知道從什麼時候開始,Macbook、iPad、iPhone這些蘋果產品就不成文地變成了都市麗人的時髦三件套。



在CBD咖啡廳角落裡噼裡啪啦碼字的宇宙大刊撰稿人/新媒體編輯,用的本子除了Macbook,也只能是Macbook



iPad似乎變成了美編、插畫師、設計師的常規裝備。



iPhone就更不用說了,常年穩居出鏡率最高的街拍利器第一名,連愛馬仕和LV都甘拜下風。



‘If you're not using Apple, you are not fashionable.’不管潮流風向怎麼變,時尚人士的3C產品選擇有且僅有一個,那就是Apple🍎。


不過,現在Apple在時尚圈的壟斷地位受到了威脅。


上個月去歐洲出差,買君從米蘭火車站一出來就看到了屹立在市中心的HUAWEI P30巨型廣告牌。後來的時尚活動上,同行的好幾位意大利博主也都在用華為手機拍照、自拍甚至連宇博Chiara Ferragni的妹妹Valentina Ferragni都用上了HUAWEI P30。



不僅如此,華為還作為唯一的手機品牌登陸了意大利電商網站Luisa Via Roma,HUAWEI的英文名赫然出現在了Prada、Fendi、Gucci等奢侈時尚品牌之列。999歐的售價真是real貴



傲嬌的宇宙大品牌終於也開始認可華為了,LV專門為HUAWEI P30 Pro定製了專屬手機殼。


雖說顏值不高,設計有點老氣,但不管怎麼說這也是LV第一次為iPhone之外的手機設計手機殼!



雖然作為“時尚新人”的華為在短期內還不具備撼動蘋果在時尚圈的一哥地位,但它能從過去雨fashion無瓜的土味,到時尚新勢力,已經非常impressive啦。


它是如何改寫自己的時尚基因的呢?


與宇宙大刊深度合作


最近,辦公室的小夥伴在意大利版《Vogue》上發現了華為P30手機的廣告投放,大家紛紛表示:原來如今的華為都時髦成這樣了??造型、妝容和攝影都蠻前衛的。



這不是華為和宇宙大刊《Vogue》的第一次合作了。早在2015年,在《Vogue》中國的牽線搭橋下,就請到了時尚攝影大師Mario Testino為華為手錶的廣告大片掌鏡。


Mario Testino


Mario Testino相信不用我過多介紹了,全世界各國《Vogue》爭搶的御用攝影師。他還有一個大名鼎鼎的“浴巾系列(Towel Series)”,Bella Hadid、Britney Spears、Cara Delevingne...你能叫得上名字的明星、超模他全都拍過。



而給華為出鏡的這組廣告代言人:Karlie Kloss和Sean O'Pry也都是model圈的頂尖人物了。可謂是大手筆。



尤其是一哥Sean O'Pry,剛剛才在黴黴的《Blank Space》中擔任男主收穫了一票迷弟迷妹,正是他如日中天的時候。



這組大片說不上有多出彩,但對於一支手錶廣告來說,也算是上檔次了。隨後兩位代言人還來到中國參加了由華為贊助的《Vogue》中國十週年慶典。



抱緊了《Vogue》這條大腿,華為總算是敲開了時尚圈的大門。


2015年9月,中國版《Vogue》帶著華為闖入了米蘭時裝週,還趕在米蘭時裝週結束前壓軸發佈了與意大利裝飾藝術公司Fornasetti合作的聯名限量HUAWEI Watch



這次活動後,華為和意大利時尚就結下了緣分,並且開始了與意大利的時尚聖經《Vogue Italia》的長期合作關係。《Vogue Italia》在時尚界是什麼地位呢?前主編Franca Sozzani還在世的時候,《Vogue Italia》用四個字來概括就是:高級風尚。



華為與《Vogue Italia》的合作不僅是用錢砸廣告,16年開始在攝影功能上開掛的華為成為了Vogue時尚攝影藝術節的長期贊助商,鼓勵業餘攝影愛好者們通過影像表達自己的時尚理念。



優勝者還能得到為華為創作廣告大片的機會,文藝復興風格的手機廣告大片你見過嗎?



《Vogue Italia》上的華為廣告長這樣👇,和國內的電視廣告畫風完全不一樣。



華為在其他國家版本的《Vogue》封面上也是砸重金全面開花,鐵了心要在high fashion這條路上走到黑。



除了《Vogue》這種宇宙大刊,英國亞文化代表性時尚雜誌《Dazed》主辦的年輕藝術家挖掘項目也得到了華為爸爸的贊助,誰能想到華為在歐洲是這麼酷的存在???


《Dazed》x HUAWEI


所以在很多歐洲人心目中,華為和low、土、老這些詞就沒啥關係,反而是個挺上檔次的品牌嘛🤷‍♂️


與時尚品牌強強聯手


華為很會營銷造勢,時尚圈喜聞樂見的聯名遊戲,華為玩得賊溜,你都沒見過吧。


年輕又搞怪的Moschino為華為設計的特別款榮耀手機。



還有各種Moschino標誌性元素的華為手機殼。

最近,它的野心還盯上了科技與時尚相結合的生活方式。Gentle Monster大家都知道吧,就是那個被Fendi、Alexander Wang這些大牌搶著聯名的韓國墨鏡品牌。



Gentle Monster竟然也勾搭上了華為,而且兩個牌子聯名的墨鏡很快就要上市了。



這墨鏡看著挺時髦,但怎麼看也就是個普通的墨鏡啊,區別在哪裡?



這是一款“黑科技”,只要輕輕觸碰這款智能眼鏡的鏡架,就可以實現通話功能。



連耳機和擴音器都省了!而且還支持無線充電哦~



看了小哥哥的演繹後,我真的非常想要泳有這副墨鏡。



不過,最厲害的一次跨界合作還得屬不久之前與中國設計師品牌Anna Kiki的聯名。它打造了一款名為Fashion Flair的AI的手機軟件。通過人工智能對成千上萬個時裝系列進行分析後,Fashion Flair可以為設計師提供源源不斷的靈感與設計建議,可以說是實現了人工智能在時尚領域的第一次實踐的嘗試。



這次跨界合作在米蘭時裝週上造成了挺大的轟動,《Vogue Italia》稱其為“世界上首個由AI智能手機協助創作的時裝系列”,還上架了意大利電商網站Luisa Via Roma,全世界的時尚愛好者都可以體驗把高科技時裝穿在身上的感覺。


米蘭街頭的海報


《Vogue Italia》團隊還專門為這個系列打造了一組廣告大片,每一張照片都用華為P30 Pro手機拍攝~



看完這些聯名我忍不住要問:HUAWEI,還是我認識的那個華為嗎???


顏值升級


為啥當年總覺得華為土?說白了還不是因為設計醜唄。早年主打“農村包圍城市”戰略的華為,一心只想壓低價格提升性價比,哪裡顧得上好看不好看。


不知道的人還以為是在加油站加完殼牌送的贈品手機...



在這個看臉的世界,這顏值,給3分都嫌多。


2012年推出的P1的外形和同年的iPhone 5相比真是高下立現。


HUAWEI P1 vs iPhone5


可是人家有錢啊,從世界各國挖來頂尖工業設計師全方位改造,還在法國建立了“美學中心”專門研究如何提升產品外觀吸引力。之後,手機的顏值都在以肉眼可見的速度升級。


不說趕超蘋果,但也至少不輸市面上的任何一款高顏值手機。


Huawei P30 Pro vs iPhone Xs Max


各種配色真的挺讓人心動的。



革命性的摺疊屏手機Mate X也是讓人炒雞期待!



在變美這件事上,華為是很認真地在向時尚圈取經。最近華為的廣告大片,全都是由時尚圈的專業團隊打造,色調、背景、模特、服裝都是大片水準。



還邀請了尹超、邵迪、鍾靈這些經常掌鏡時尚大刊的攝影師用自家手機創作時尚大片。 



大片的主題也不再是“中年商務範兒”,迅速幫助華為在社交媒體上建立起了年輕、時尚、好玩的全新形象。



易烊千璽這個代言人也是找得近乎完美👏。



之前我也跟風入了一個華為,作為和蘋果雙手機使用者,華為在系統的使用感、流暢性和手機的性價比方面還是有差距的,但一路走過來我也是的的確確地感受到了華為的進步。最後,祝福華為能頂住壓力,在時尚圈越走越好,為國爭光啦~~


本文編輯:Bradley

美術編輯:曉婷



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