360 手機夢碎

虎嗅網2019-07-12 06:50:08


360 手機終於有消息了,可惜是壞消息。


7 月 4 日,據鳳凰科技報道,多名 360 人士透露,360 手機業務目前已經暫停,原 360 手機總裁李開新目前正帶領團隊,在深圳祕密研發 360 老人智能手錶。“手機目前的狀態是等待機會,團隊骨血還是保留的。一部分支持 IoT 發展,一部分拓展自己的硬件業務。”一位編制還在360手機,但目前大部分工作在IoT業務的內部人士表示。


隨後,360 針對這條消息進行了迴應手機業務並非完全暫停,只是放緩。360 稱團隊仍然在努力尋找 5G 機會,IOT 業務是 360 集團大安全戰略中面向家庭的安全解決方案。


但是對於有些行業來說,停下,其實就意味著出局了。2019 年,留給智能手機小廠的機會越來越少,360 不是第一個,也不會是最後一個。


時間回到 2012 年,懟天懟地的“紅衣教主”周鴻禕高調宣佈,將進軍智能手機行業。彼時,國內的智能手機行業開始進入高速發展期,移動互聯網的競爭剛剛拉開大幕。360 在智能手機上的首次嘗試比較“保守”,只是聯手華為推出了“華為閃耀”,售價為 1499 元,360 為此款手機內置應用商店等提供研發支持,並與華為實行收入分賬。


2014 年,周鴻禕投資了酷派的互聯網品牌大神,隨後又聯手酷派組建了合資公司“奇酷”,關於 360、酷派與樂視的那些恩怨不再贅述,總之,周鴻禕確實在造機上投入確實相當大,自稱“對不起,這次我來給手機圈添堵了”。



2015 年,360 發佈了奇酷品牌的首款機型,最高配置的尊享版售價 3599 元,顯然,周鴻禕當時的心氣還是很高的,畢竟當時小米還是“1999 時代”。發佈會上,周鴻禕表示要在“安全性”上超越蘋果,這也是本文頭圖的來源。


當然,這樣的價格,註定了它的銷量不會太好。到了 2016 年,周鴻禕挖來了華為榮耀曾經的銷售副總裁李開新主管手機業務。同年,360宣佈奇酷、大神、360手機 將統一合併為 360 手機,定位也發生了些許改變,開始全面轉型性價比機型,奇酷手機第一代高達 3599 元的價格不復存在。


360手機總裁李開新與周鴻禕


在那之後,360 的手機,以“安全”“大電池”與“性價比”為標籤,在同價位中往往是性能最高、電池容量最大的那個,比如 360 N4 是當時首款搭載 4GB Ram 的千元機。



靠著高性價比和 360“安全特性”的加持,360 手機也有過一段蜜月期,2018 年 8 月的 N7 Pro 上,李開新透露,2018 年 618 銷量同比去年有了 50% 的增長。這場發佈會,周鴻禕罕見地到場站臺,李開新在發佈會後的採訪時也表示,周鴻禕對360手機的期望是比肩華為、OPPO。


但這也成為了 360 手機最後一次發佈會,今年上半年曾有傳言 360 N8 發佈在即,但最後不了了之。



去年,360 手機還曾傳言要和錘子科技進行合併,最後以周鴻禕在朋友圈的“粗口否認”的方式宣告結束。


到年底,有消息稱 360 手機解散了其在西安的手機研發團隊,大批西安員工離職,員工可獲N+1離職補償。360 對此迴應稱,360手機方面表示,公司確實對西安團隊進行了調整。但只是工作地點調整,並非裁員或解散西安手機研發團隊,公司手機業務不變,未來將會兼顧IoT,以進一步適應行業發展並增進競爭力。不得不說,這和錘子解散成都總部的故事十分類似。


實際上,360 對於手機業務也已經“戰略放棄”,迴歸 A 股後,360 表示集團現在的戰略是“聚焦國家網絡安全、城市及社會安全和家庭及個人用戶安全三大領域,打造三重安全大腦”,沒手機什麼事了。


樂視、錘子、金立、酷派、360……國產手機小廠的幾乎沒有了生存空間,這很好理解,智能手機這類的硬件業務,是典型的規模產業,大廠才能有對供應鏈、渠道的掌控權,從而讓自己處在不敗之地。


報道中提到,李開新接下來將負責老人智能手錶的業務,其實,針對特定人群的智能手錶,是利潤相當高的一個行業,且增速可觀。


IDC的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告,2018年第三季度》顯示,奇虎 360 是中國排名第四的廠商,其主力產品就是兒童智能手錶,步步高也憑藉“小天才”兒童手錶,排到了第三名的位置,第五名五洲無線,也是主打兒童手錶。



360 的智能攝像頭、後視鏡、行車記錄儀、兒童手錶等,在市場中已經有了一定的份額,這些都是風險更低、進入和撤退成本也更低的行業,這些產品,也能更好地和 360 的老本行“安全”掛上鉤。


現在,360 只能希望,大廠們能晚點進入這些領域吧。


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