韓熙載夜宴圖—1000多年前的超級轟趴

趙圓圓談廣告2019-08-18 23:48:40


每隔一段時間都會有個熱播國產劇。


從《甄嬛傳》到《琅琊榜》,從《延禧攻略》到最近大火的《長安十二時辰》。


👉你能很清楚的看到:

無論國產劇出了多少垃圾快餐,但推動中國影視前進的主軸一直存在。



有匠人般精神,做“尖貨”好劇的那一撥人始終活著,即使他們的光輝被一時掩蓋,也不過是爆發前的蟄伏。



也正因看了《長安十二時辰》,突然就對唐文化產生了研究的興趣,看了好多文獻,還跑到知乎上跟人吵了幾次,覺得唐文化比清文化有意思多了,怪不得好多人都想穿越回唐朝。



唐朝時中國的世界地位,跟今天的美國差不多,世界各地的外來人口都匯聚長安,文化、政治、經濟都是空前鼎盛。哪怕後來進入了大分裂的“五代十國”,唐的印記依然十分清晰。




五代十國期間的南唐,出過一個著名的文物,叫《韓熙載夜宴圖》,是畫家顧閎中的經典作品,描述了南唐宰相韓熙載設家宴,邀請賓客唱歌跳舞的古代轟趴場景。

在那個沒有DJ,沒有卡座,沒有抖音的時代,《韓熙載夜宴圖》讓我們對一千多年前的夜生活,有了一個初步認識。



圖很長,分為5個章節,每個章節用屏風隔開,很像我們現在看的漫畫,講述了一個完整的轟趴故事:



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►第一章是韓熙載迎客,大家陸陸續續進來一陣寒暄,坐在小凳子上都還比較拘謹,要是有對話估計都是

今天天氣不錯,你老婆晚上讓你出來啊,你家孩子多大了之類的哈拉對話

還有人彈琵琶活躍氣氛。




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第二章是韓熙載開場表演架子鼓,哦不,其實就是個大鼓,動次打次,幾個舞女扭了起來,賓客們頓時HIGH起來了。


有趣的是,這張圖裡居然有個和尚。




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第三章是韓熙載累了坐會兒,上果盤酒水,開始聊天吹牛皮。但有可能古代椅子很貴吧,總之很多人擠在一起,旁邊還莫名其妙有床和桌子。也分不清是在臥室還是迎客的客廳。




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第四章是韓熙載放飛自我,樂隊整起來,還換了便裝,開始聽演奏,整大歌了。




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第五章是韓熙載送賓客,這裡有個細節,他又換回了正裝。



這幅圖其實流傳至今的是南宋復刻版,真跡早就沒了,明初有了名字《夜宴圖》,清朝時被乾隆爺蓋了章,進宮收藏。



末代皇帝溥儀離開故宮時帶走了這幅圖,後來顛沛流離,這幅圖落到了北京和平門的琉璃廠集市。



你說巧不巧,“尖貨”總能被眼尖的人發現,《韓熙載夜宴圖》正好被逛街的張大千看見了,愛不釋手,攤主一看就知道這是個大款,張口就要了500兩黃金,放到今天,大概5000萬左右。能在北京二環買個豪宅。


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張大千立刻掃碼支付,哦不,立刻讓管家取了錢,拿到了夜宴圖。


再後來,張大千把這幅後唐名作送給了故宮博物院。



故宮博物院和張大千一樣,超愛這幅圖,在精心保存的同時,在2015年,居然為《韓熙載夜宴圖》做了個APP!


裡面只有這麼一幅畫!



這個APP不僅超高清展現了《韓熙載夜宴圖》的全貌,還配了語音講解和視頻動畫,長按畫中某個地方,就會出現相應的器具、人物、飾品、傢俱陳列的介紹。


此APP上架第一天就獲得APP STORE編輯推薦。



又過了4年,著名攝影師孫郡又拍攝了一組真人版的《韓熙載夜宴圖》,這個版本改動較大,細節更多,與當代人追求的品質生活,有了一個更明顯的聯繫。

畢竟3D真人比2D要豐富立體的多。(高清全圖放在了文章最後,大家看完文章一定要再整張欣賞一下)



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第一章節加入了唐傳至今的名吃,比如中國最早的冰激淋蘇合山,以及李白最愛的鱸魚兩吃,同時原圖中(可能很貴)的硬木椅子也換成了看起來就很舒服的沙發椅,甚至連貓都享有了一張超大的睡床。



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►第二、三章節更現代一些,有了自拍、烹茶、西洋樂器,原本和一群人擠在一起的韓熙載也有了更舒適的高檔沙發和…浴缸?!其實也不算特別違和,唐時期本來就是多國家多民族文化雜聚的時代。尋常人家的日常生活都是“中西通吃”。



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第四章有點像“下午茶狀態”,或者說是“轟趴休閒時刻”,唱歌跳舞累了,一杯紅酒配電影,在週末晚上,關上了手機,舒服窩在沙發裡~~你會發現把後唐時期的人物放進去,過現代人的生活,除了服飾穿越,其他行為一點都不違和。



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►第五章合影留念、送客,坐在沙發上對著手機的小姐姐真的不是在直播嗎?把叉手禮換成握手禮,把名紙換成名片,咦,這千年以來,社交禮儀的內容幾乎一樣,只是形式有所變化。



很多一成不變的東西延續下來,也許只是個文獻參考,而一旦被賦予了現實意義,才會發揮更大的價值。

我們對生活的終極需求,肯定不是探索宇宙那麼高深,其實都是落到細節之處的精心,

比如:


👉家居陳列能不能更好看?

👉飲食起居能不能更講究?

👉賓客往來能不能無白丁?


而當細節豐滿起來,就組成了生活的藝術。當藝術變成品牌推廣的動力,那其價值也會被不斷放大。


我在奧地利、法國、意大利,多次看到,很多美術館都在舉辦商業化展覽。如Dior的藝術概念展,Chanel精品展,他們的“尖貨”,都是和傳統經典藝術做了很好的結合。


曾有一段時間,廣告圈確實做出了不少深挖人性,昇華藝術情操的好作品。


可惜到了2019年,也不知道誰提出了“下沉市場經濟”,搞得滿屏幕都是拉條幅喊口號style的廣告,像極了十幾年前的“省優部優國優”,對品質的需求又回到了物理層面:


🚩用料結實,性價比高,有優惠券。

對產品所帶來的精神慰藉甚少提及,甚至有人提出了去品牌化,這一切的背後,是對用戶精神需求理解的倒退。在這個趨勢下,能夠堅持做“有品質的營銷”才是現代營銷的主軸。

👉就像片頭所說:

橫店每年拍再多的快餐劇,都不及一部《長安十二時辰》。


真人版《韓熙載夜宴圖》來自紅星美凱龍每年一次的“魯班節”。


六年了,這個節日一直在為傳遞屬於中國的“設計之美”、“生活的藝術”而努力。


我還記得在廣告圈時曾看過的《愛木之心》,就是出自紅星美凱龍的“魯班節”。


可以說品牌在用心去向新一代中國年輕消費者傳遞:什麼是真正的當代文化,什麼是真正有沉澱,有品質的現代生活。


我希望這樣的節多一點,這樣的活動多一點,在大眾瘋狂買買買的時候,能夠突然意識到:

💡我們的生活能不能更有儀式感?

💡更有精品意識,而不是簡單的囤積佔有。


正所謂

風吹柳花滿店香

吳姬壓酒喚客嘗

請君試問東流水

別意與之短長



最後附上本次活動的小程序碼

歡迎感興趣的朋友前往瞭解

微信搜索“紅星美凱龍”小程序碼

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如果你有興趣瞭解一下夜宴現場,

也可以點擊閱讀原文線上參與一下這個來自唐朝的派對。


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