高德新廣告,萌

休克文案2019-08-23 22:44:58


俗話說得對,

萬物皆可萌。





這是高德地圖推出的新廣告,給人一種可可愛愛的感覺。


細看之後,發現不止可愛那麼簡單。外在 Q 萌,內心犀利。




1、


把產品功能介紹這種枯燥的事變得這麼萌趣,已經算是一種成功。

在我印象中,像這種功能訴求的廣告,要麼很尬,要麼很硬,好看的為數不多。

高德地圖這是一個,另外還有一個印象筆記。原來講好多個功能賣點,也可以這麼有趣。


不難發現,發現它們之間有個相似之處。

都使用了移花接木的方法,把動物、植物或者食物的一些表現特性,嫁接關聯到自身的產品上。比如,都用到了鴿子。


高德地圖不讓公交車放你鴿子。


印象筆記告訴你成長不會鴿你。

這種方法好處多多,一是用其他事物進行類比更具說服力,聽起來更有道理。二是這種畫風更人畜無害,清新可愛,人見人愛。

這是一種現象,或許也是一個解決方案。

衝鴨,當品牌做這種訴求廣告的時候,不妨去看看動物世界或者植物園林,或許靈感就藏在其中。




2、

高德地圖這次,點睛之筆,或者說核心,在於那個新廣告語——

「行,用高德。



這次品牌升級,意味著高德地圖有了更大的定位。從一個地圖導航工具,變成一個國民出行平臺。

那麼,這句小小的slogan,能夠裝得下如此大的品牌野心嗎?

答案是,恰恰是正好。

品牌的大升級,往往都是上升到一個新賽道。不管你是多大的品牌,在新領域裡,在消費者心智中,你就是一個萌新。

這時候,最重要的就是重新定義產品使用場景。

「行,用高德」,就是在完成這個階段使命。

另外,從品牌策略的角度去看,這句廣告語裡的逗號用得很妙,定位和分類一下子就出來了。

而且,因為「行」這個字的特殊性,可以延伸到很多方面。給接下來做創意表現,給予了空間,埋下了鋪墊。

這次萌萌的小廣告,就是個好例子。

可以預想到,高德地圖會圍繞著“行”去從下深挖,以及從四周延伸。





最後,借高德這個案例,去重複兩件事。

① 萬物都存在某種關聯,順著產品這條線,去自然界找找創意。離產品越遠的事情,往往會帶來越大的驚喜。

② 一個品牌就像一個人,要走過很多段路。
在人生的不同階段,會有不同的樣子。有時候直率,有時候內斂。



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