學會這5條法則,打造爆款短視頻成功率飆升90%

姑婆那些事兒2019-09-05 05:31:45


來源 l 木木老賊(ID:mumuseo)

編輯 l 善小藝




短視頻的興起,為營銷帶來了無數新機遇。而抖音也是趁勢而上,飆升成為短視頻領域爆款產品,擁有日活2.5億、月活5億用戶的抖音,也逐漸獲得越來越多品牌的青睞。


大家都紛紛做起抖音,不一定是戰略規劃,可能就是怕錯過。


大夥帶著全村人的希望來到抖音,看到人家隨便發一個吃飯視頻就是幾十萬流量,心懷期待。


但一頓操作之後,最悲傷的是發現用戶刷到你的時候,好像瞟一眼就繼續往下滑了,壓根不給機會啊,爆款遙遙無期。


那在抖音應該如何去打造爆款?聽再多課不如先看看官方怎麼說!


今天,老賊就給大家分享抖音官方自己推薦的5條爆款法則,非常實用。





01

用戶燃點法則


要讓豎屏視頻能夠與更多用戶產生共鳴,點燃用戶,就要找到當下用戶關注的熱點內容,比如熱門挑戰、熱門搜索、音樂庫熱歌榜。


所以,研究平臺上的一些熱門內容,進行創意延展和模仿很有必要。而趣味娛樂、新鮮炫酷、情感共鳴、美好顏值等類型的內容更受用戶歡迎。



同時,音樂、抖音特色的反轉劇、創意、美食等內容題材具有更高的互動率,音樂、舞蹈、演段子等廣告植入方式相比於純廣告,有效播放率提升了53.7%;平均單次播放時長佔比提升了45.6%;完播率提升了139.2%;轉發率提升了10.7 倍;評論率提升了23.9 倍。


可以見到,生活化、娛樂化的選題更符合豎屏平臺的語境和用戶偏好。


另外,可模仿的內容也更容易激發用戶擴散,成為爆款。在抖音上,動作、舞蹈、劇情、音樂都是可以被模仿的元素,最終目的就是實現內容的自發性裂變增長,成為爆款。



比如簡單易學的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反轉劇情等易傳播、易被模仿的創意元素都能夠引發用戶的“主動參與”。





02

場景原生法則


亞太地區MetrixLab研究發現,當一款產品展示實際應用時,更有可能引起消費者對該品牌的興趣並增加購買意向。


而抖音官方數據顯示,展示產品生活場景的廣告內容相比於促銷廣告點擊率上提升了1.34倍,以人物作為生活場景展示的廣告創意相比沒有人物的廣告創意點擊率又提升了71.4%。


豎屏狀態,人們沒有太多時間看 “生硬” 而 “純粹” 的廣告,因此官方推薦了豎屏廣告深度原生的三個方向:



1)形式原生:採用用戶接受度高的“抖音風格”形式,充分考慮豎屏廣告情節與用戶體驗相融合。


2)意圖原生:以洞察用戶的真實意圖為基礎,創作能滿足切實需求的廣告內容,像反轉、炫技、炫酷等。


3)情感原生:多維展現生活的美好,廣告理念應引起用戶美好情感共鳴。




03

第一人稱法則


無論是紅人還是素人,引入角色有助建立真實感,用第一人稱更能增加連接深度。


帥哥美女真人出鏡的視頻會獲得更高的關注,而且會帶來更深入的廣告觸達。


包含明星、達人的廣告創意有效播放率上平均提升了60%。同時,使用第一人稱的表達相對於其他表達方式在點擊率上平均提升了35%,有效播放量提升21%,平均單次播放時長佔比提升28%。




所以,和微博微信一樣,做抖音同樣需要打造有個性的真實品牌人格化形象,以第一人稱的表達方式,和用戶互動與溝通。





04

黃金時間法則


廣告長度與消費者單次觀看視頻廣告完播率有顯著關係,15秒內的廣告相比於15秒以上的廣告完播率提升了96.3%,轉發率和評論率分別提升了3.03倍和5.45 倍,更高的完播率能夠幫助廣告主更完整地傳播信息。


抖音官方認為真的好的廣告應該勢能在5-7秒內專注用戶眼球,而且能吸引用戶花十幾秒時間把它看完。


所以,在抖音廣告賣點要集中單一,切忌賣點擴散。而在廣告表達內容上,功能演示、場景演繹、理念傳達等形式具有較高的播完率和接受度。





05

智能優化法則


這一點其實說的就是抖音個性化推薦,打破傳統的 “看到——注意——興趣——搜索——行動” 這個營銷路徑,直接通過智能推薦形成高效觸達。



因此,內容標籤和標題就顯得至關重要,沒有好的標題和標籤提高辨識度,即使內容情節不錯,吸引用戶的機率也大大降低。


標題和標籤的設置要明確兩個目的: 第一,激發用戶點擊;第二,獲得更多的流量推薦。需要在標題、摘要、關鍵詞以及詳細描述上合理設置關鍵詞。


“佛系青年”、“油膩中年男”、“中年少女” 等都一度都成為熱門標籤,用戶本能的就會尋求 “標籤”抱團,找到一種心理歸屬。





總之,在抖音上用戶表現得更加 “急切”了,注意力高度不集中,眨眼的功夫可能就把你刷下去了,快速獲得用戶注意力尤為重要。


一開始就要馬上吸引用戶興趣,建立期待感,讓用戶產生看下去的動機與興趣,開頭即高潮,別藏著掖著。好的顏值、火爆的BGM、勁爆的畫面、有趣的劇情、火熱的標籤、懸念的情節,都拿出來。


不瘋魔,不高潮、不抖音!


最後,老賊再給大家分享一些有價值的抖音官方數據:



本文轉自公眾號木木老賊(ID:mumuseo),這是一個新鮮、有趣、有料、有貨的營銷運營公眾號。


如果覺得文章有幫助,歡迎分享給你的朋友,也許能幫到他們。


GUPO WANG

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