五芳齋,神乎其神

休克文案2019-09-05 06:48:58


廣告界網紅五芳齋中秋如期營業了。

 

這一回的“全手工剪紙定格動畫”《過橋記》,與五芳齋過往每支作品一樣,思路清奇,出其不意。

又帶著完全嶄新的氣質,有點西瓜味,也像早秋黃昏裡一陣怡人的晚風,撫平了這個季節裡諸多躁動的心情。
不經意間,鞏固著五芳齋在商業廣告領域的珍稀地位。


觀影過程十分愉悅,適合乘涼,或配瓜。治癒效果拔群,對啤酒肚和路怒症有尤其溫柔的作用。

建議佩戴耳機, 迎接三分鐘的愜意神遊:



顯而易見“軟”是作為已知出現,是產品落點,是接到的命題。

關於“軟”的展開和敘述可以有千萬種,而五芳齋創作了一個“心軟”的“過橋故事”。小,精簡,悠揚,有童話的質感,也有寓言的重量。


我們回到“很久很久以前”,邂逅一段干戈化玉帛的古典“橋段”。相遇、爭執、和解。鋼鐵直男鐵漢柔情,面對小鴨子雙雙繳械。

 

“心軟”來得不由自主莫名其妙無法抵擋,卻贏了軒轅劍與殺豬刀。

 

看得人也心軟下來,像找回了一種本能,一種成為大人後凍了很久的柔軟的自知。以至於有點不好意思。


無論是定格動畫,還是手工剪紙,製作過程都很“笨拙”,要求著不可估量的心意。《過橋記》視聽也因此詼諧古樸,帶著鈍鈍的真誠。


笛子聲吹來的,色調湧進來的,一幀一幀動起來的,好像都不是2019年,而是類似《牧笛》、《九色鹿》、《天書奇譚》所充斥的80年代,是上海美術電影製片廠曾統治的眾多夏天。
看著看著,中年人我就要淚眼婆娑。

許多古老的道理,比如慢,比如重複,比如心軟,越發清晰起來。一個一個,放在如今都是啟迪。



這樣賣心軟的流心糯月餅,就不免令人過於想買了。

即使將《過橋記》作為“以柔克剛”的寓言長久流傳,也似乎完全擔得起。

 

就像是寫給紛爭世界的一則愛心便利貼,提醒我們笑口常開,不時柔軟。

 

誰也沒法再拿五芳齋怎麼辦了。



最後,幾張海報收個尾。



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