數據|小程序2019年中報告:微信小程序日活預計超3.5億

億邦動力網2019-09-05 08:09:29




多元、全景、衝突或將成為2019年下半年小程序的關鍵詞。




兩年多時間,小程序從一開始不被看好的新概念,逐漸成長為產業互聯網時代的基礎設施,其涵蓋的行業類目,也由最初的遊戲逐漸延伸至電商、餐飲、教育、文旅、政務等多個領域。同時,入局小程序生態的玩家也不斷增加,不止於最初的BAT和快應用,如今字節跳動和360也開始下場,從短視頻、PC端進一步拓寬小程序的應用場景。


 

近日,即速應用發佈了一份《小程序2019年行業年中增長研究報告》,從市場環境、用戶行為、商業表現三個維度深度剖析了小程序的生態現狀,並對小程序未來發展趨勢進行預測,其中抖音生態是此次報告的新亮點。隨著更多互聯網巨頭的入局,小程序正被重新定義。報告顯示,2019年小程序保持了高速的發展趨勢,預計2019年微信小程序日活將達到3.5億,支付寶小程序日活也將實現3億大關的突破。

 

 

五大超級平臺入局

覆蓋 TOP30 國民應用


2019年,QQ和360作為新玩家殺入小程序戰場,前者聚焦服務年輕群體,後者主打PC端應用場景。先入局的選手也頻頻有新動作,支付寶砸20億補貼推“小程序繁星計劃”,百度官宣開源聯盟成員增至24個,至於最早入局的微信,也於今年8月開始公測PC小程序,意圖探索小程序新場景。



至此,互聯網流量巨頭基本入局完畢,從PC端到移動端,覆蓋TOP30國民應用,小程序全景流量佈局成為新趨勢。



微信小程序成熟度不斷走高

商業化進程正在加速


市場層面,微信小程序雙管齊下。一方面,通過不斷規範小程序命名及登錄方式,嚴厲打擊虛假宣傳、售假等違規小程序,整頓小程序市場亂象;另一方面,大力扶持優質小程序,發佈 “小程序服務商成長計劃”,推動服務商更好地繁榮小程序生態。整個市場成熟度不斷走高。



運營層面,微信小程序現階段聚焦用戶留存和商業變現。上線包括小程序桌面、好物圈、全局浮窗在內多個入口,幫助小程序商戶實現更好的留存,同時全面開放激勵式廣告、插屏廣告等小程序廣告組件,以更多樣化的變現選擇加速小程序商業化進程。



支付寶小程序打通阿里生態

百度開源聯盟嶄露頭角


支付寶小程序通過整合其豐富的運營工具,以及一眾強大的開放能力,賦能B端商戶更好的運營。“小程序繁星計劃”的發佈,還將以技術和運營補貼的方式,進一步助力各行業商戶快速對接整個阿里生態。目前,支付寶小程序已打通高德地圖、UC瀏覽器等生態應用,未來或將借勢5G,實現ALIOS、天貓精靈等更多智能服務場景的全面打通。



憑藉“搜索+信息流+AI”三駕馬車的強力拉動,百度智能小程序數量突破15萬個,月活躍用戶數量已達2.7億。智能小程序的高速成長,讓其有能力扮演好百度實現新連接的“管道工”角色,其開放的下拉二樓、歷史記錄等回訪入口,也正在幫助小程序商家完成從 “流”量運營到“留”量運營的升級。2019年,開源聯盟成員增長至24位,其中9位成員已支持智能小程序運行,更多場景正在通過智能小程序獲得延伸。




微信小程序總量突破230萬

支付寶、百度小程序齊頭並進


截至2019年8月,微信小程序總量達236萬,較2018年11月公佈的120萬幾乎翻番,小程序市場規模依然保持著強勁的增長勢頭。



據報告數據顯示,微信小程序累積用戶量已達8.4億,月活用戶更是突破6.8億,佔微信平臺月活用戶的62%,用戶使用習慣基本形成。後發的支付寶、百度小程序儘管在小程序總量上不佔優,但經過春節一役,以及上半年在拉新、留存上的系列更新後,兩大平臺的小程序累計用戶、月活躍用戶等數據都出現突飛猛進,小程序成為平臺現階段增長的主要驅動力。

 


現階段而言,小程序市場依然是一個增量市場。隨著小程序生態基礎設施的漸趨完善,用戶個性化使用需求的快速覺醒,小程序在垂直細分領域、以及其他智能終端場景的覆蓋上還有很大的發揮空間,下沉市場的價值還有待進一步挖掘。



小程序次日留存用戶過半

“留”量運營是下半場重點


搜索和下拉任務欄是微信小程序目前的主要流量入口,共計佔比44%,其中下拉任務欄作為小程序複用入口以24%的佔比位居榜首,搜索則取代了分享,成為微信小程序第二大流量入口,用戶使用習慣基本形成。支付寶小程序則有所不同,除搜索和小程序收藏入口外,另一重要流量來源於線下掃碼,是由平臺的商業屬性決定的。



小程序的留存能力有多強,很大程度上決定了小程序的商業價值有多大。在小程序桌面的帶動下,微信小程序次日留存率較Q4階段有所提升,目前達到53.46%,儘管其七日留存率低於支付寶和百度,但好物圈、全局浮窗、以及正在內測的微信發現入口,在未來或將與小程序桌面形成合力,共同拉昇小程序整體留存數據。支付寶小程序留存數據喜人,憑藉其強大的商業服務支撐能力,目前保持次日67.80%、七日56.70%的高留存



微信、支付寶、百度三大小程序平臺基本完成第一階段的用戶積累,下一階段的任務重心將轉向“修煉內力”,通過開放更多高效留存入口、提供留存解決方案,幫助各自平臺的小程序商戶更好地運營私域流量。



微信小程序交易額增長4倍

教育、體育健身成為新的盈利增長點

 

截至2019年6月通過即速應用上線的小程序已達15萬,後臺數據顯示,2019年上半年平臺微信小程序交易額較2018年上半年增長4倍。其中,受“618電商購物節”影響,6月的小程序交易額出現明顯增幅。



就目前小程序生態而言,電商、餐飲依然是現階段變現路徑最短也最清晰的兩大行業。對於電商而言,小程序可以憑藉其多樣化的社交玩法尋找新的流量增長點,將傳統電商從流量瓶頸的困境中解脫出來。至於餐飲行業,小程序線上線下場景融合的能力,能夠為其重構消費與服務的關係,並且幫助商戶打造私域流量。育和體育健身屬於私域屬性極強的行業,與小程序的工具能力天然契合,因此正在成為市場追逐的熱門行業,並且目前已展現極強的盈利能力。



報告顯示,2019年上半年即速應用平臺微信小程序平臺單筆消費金額近9成集中於千元以下,較2018年千元以下客單佔比提升超20%,與之相對的,1000-1500的客單價佔比下降近20%,下沉市場的用戶消費潛力正在不斷被激發。


 

越來越多的行業開始找到適配小程序生態的變現路徑,整個市場正在朝著行業分佈更均衡、商業變現更高效的方向發展,未來依託微信愈加成熟開放的生態環境,小程序的市場交易規模也將持續擴大。



抖音小程序成新增量市場

電商行業或率先爆發


抖音是今年市場的一大驚喜,截至2019年7月,抖音日活躍用戶突破3.2億,半年時間猛增7000萬,人均單日啟動近6次,日均使用時長達1小時之久。不止高活躍,抖音還有著51.22%的超高次月留存,這讓抖音在商業化上有了更多的發揮空間。



抖音對商業化早有佈局,從購物車到抖店,從“DOU+”再到商品搜索,都是強有力的佐證,而網紅帶貨之於抖音,也已被證明是一條切實可行的商業變現之路。如今抖音小程序的發力,就是以這一新工具承載、激活、串聯原來佈局的功能,幫助商戶打開抖音這一增量市場。

 


抖音平臺的電商生態正在逐漸成型,從內容生產到IP包裝再到商品轉化,覆蓋線上商城與線下門店。而抖音小程序作為其中最直接的抓手,可以將這些環節、場景更好地串聯起來,並且通過多種能力更緊密的聯動,幫助商家實現更有效的內容分發和商品變現。



2019年小程序未來發展預測


同2018年相比,小程序戰場又多了新變量,這裡的變量不單指QQ和360兩位新玩家,還指PC端、車載系統、智能家居等新的應用場景,小程序的生態邊界正在不斷向外擴張。



結合各平臺目前的發展狀況,報告對小程序2019年的發展做出如下預測:

 

1. 預計2019年微信小程序日活突破3.5億,支付寶小程序日活突破3億

 

微信小程序桌面、全局浮窗對小程序留存的加持效果已經得到驗證,好物圈、附近的餐廳等新功能正在趕來的路上,加之小程序服務商成長計劃、小程序提速審核等新政策的利好,微信小程序總量預計將達到300萬,日活躍用戶有望突破3.5億。支付寶小程序預計也將在小程序繁星計劃、小程序提速審核一眾能力的推動下,實現3億日活大關的突破。

 

2. 電商、遊戲平臺進駐抖音小程序,小遊戲行業也將迎來新爆發

 

抖音有趣有品的短視頻內容和聚集紅人的超強能力,天然契合遊戲、泛娛樂和電商類小程序,同時,抖音基於用戶興趣標籤的內容推薦機制,又能保證這類小程序的分發和變現效率。未來,更多電商、遊戲平臺將進駐抖音小程序,抖音小遊戲及小程序電商未來可期。

 

3. 多端口打開成為平臺下半年更新主要方向

 

目前,BAT三家都在發力車載小程序,對應的車內場景分別是AliOS、小度車載OS、騰訊小場景。同時,微信開始公測PC小程序,阿里的天貓精靈也在測試小程序,多端口打開小程序正在成為各大平臺的發力重點。未來隨著5G的普及,小程序將能以極低功耗接入大批量終端設備,成為萬物互聯互通的樞紐。

 

4. 小程序助力傳統產業加速數字化轉型,成為產業互聯網基礎設施

 

消費互聯網和產業互聯網最大的不同在於:前者是對人的數字化,是解決衣食住行的問題。而後者更多是對企業的數字化,解決的是企業生產、交易和流通的問題。數字化是基礎,而小程序作為線上線下的重要連接器,能夠很好地幫助傳統產業實現數字化轉型。小程序正在逐漸成為產業互聯網的重要基礎設施。



以前,大家普遍認為小程序是以平臺為核心,平臺像是恆星,而小程序是圍繞在恆星周圍的行星。但隨著愈來愈多的互聯網巨頭入局,這種邏輯很可能是反過來的,應該是以小程序為中心,是恆星般的存在,微信、支付寶、百度、今日頭條、抖音、QQ、360等超級平臺是周圍的一眾行星。


不同平臺(行星)有著不同的應用場景,都可以賦能小程序,從而延展小程序的生態邊界。2019年必定是小程序生態最熱鬧的一年,巨頭們將使出“十八般武藝”,平臺之間的對抗也將愈演愈烈,多元、全景、衝突或將成為2019年下半年小程序的關鍵詞。



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