為啥《柯南》的內地票房像小學生一樣總長不高?

虎嗅網2019-09-05 16:12:29


頭圖丨《名偵探柯南:紺青之拳》海報

作者丨大蛇丸


截至8月25日,“柯南”系列的第23回劇場版《名偵探柯南:紺青之拳》票房達91.83億日元(摺合人民幣約6.22億元),比前作《名偵探柯南:零的執行人》(91.8億日元)多了300萬日元(約合人民幣20萬元)。儘管沒有達到外界期望的100億日元的突破,但已是“柯南”系列劇場版的歷史最佳票房成績。


一週多以前,也就是8月19日,《紺青之拳》的內地檔期事宜也塵埃落定,官方宣佈國內上映時間為9月13日。那麼,內地市場能複製日本本土的奇蹟嗎?


作為柯南粉,只能實事求是地說,好像很難——從歷史票房成績來看,“柯南”系的票房《沉默的15分鐘》只有2000多萬,《純黑的噩夢》3000多萬,《業火的向日葵》8000多萬,2018年最高成績《零的執行人》1.27億元,算是達到了日漫電影在內地市場的及格線。


為啥柯南的票房像小學生一樣總長不高?

不穩定的檔期


在日本本土,“柯南”系列劇場版基本都在4月中下旬上映,但在大陸市場,其檔期極不穩定,比如今年國內檔期比日本本土晚了整整5個月,而在2016年,《名偵探柯南:純黑的噩夢》則晚了7個月。不獨“柯南”系列,像“火影”系列、“龍珠”系列也都如此,唯一一部能把中日檔期縮短到3個月之內的日漫電影,是“哆啦A夢”系列——但要論影響力,誰能敵得過哆啦A夢?


《哆啦A夢:大雄的月球探險記》官方海報


不要小看這幾個月的時間差,只要大洋彼岸的電影一上線,各大字幕組和資源站就開始行動起來,無論漫迷,還是研究者,又或是行業人士,都可能是“提前批”觀眾。而“柯南”系列的DVD實體版也會在當年10月前後發行,這導致正版在內地上映之後,真正核心主力觀影人群反而流失得差不多了。


在上映時限上,日漫電影在內地市場也討不到便宜:日本允許一部本土動漫上映時間長達4個月,但在內地市場,《西遊記之大聖歸來》和《哪吒之魔童降世》這樣國漫奇蹟,密鑰最多也就延期一個月,你一部日漫想延期,想都別想。


今年《紺青之拳》定在了中秋檔期,同期上映的電影多達15部,與之同期競爭的是國漫《羅小黑戰記》……最終票房如何,得看命。

噩夢般的宣發


日漫電影在本土市場遇到的另一個問題是宣發。


內地檔期本來就比日本市場要晚半年左右,更不走運的是,宣佈定檔的日期,通常又離正式上映的日期相當接近。


這在“柯南”系列身上表現更明顯:如2016年的《純黑的噩夢》定檔時間離上映只有15天,2017年《唐紅的戀歌》直接沒有在內地上映,2018年《零的執行人》定檔時間離上映有24天,到了今年,事情也沒好到哪裡去,《紺青之拳》的定檔時間離上映也只有25天。


當然,大IP如“哆啦A夢”,今年的《大雄的月球探險記》定檔時間離上映也只有21天;“龍珠”系列的《龍珠超:布羅利》定檔時間離上映只有26天;新海誠神作《你的名字。》,定檔時間也離上映只有25天,如果不是日方因為盜版問題一時取消了放映計劃引發輿論反思和譴責,發行方光線所獲幾何都很難說;比較幸運的是《夏目友人帳》,定檔時間離上映有40天。


《夏目友人帳》官方海報


批片“匆匆定檔”的宿命,給國內宣發留下的時間窗口極短。


以至於多數國內宣傳方都只能選擇“裸奔”:在電影未定檔時就開始媒體造勢宣傳。但另一個問題來了,日方對國內宣發公司有著苛刻的規定,比如按宣發合同,不能暴露公司名稱接受採訪,而且因為版權問題,對物料的把控也相當嚴格,導致宣傳公司發揮空間極小……


總之就日漫而言,給日本人做批片宣發就是一場噩夢。

當然,還有政策福利


不過從2019年的跡象來看,噩夢似乎有完結的跡象。


我們至少看到了日本片方的努力,他們也因地制宜地針對中國市場做出一些調整。


一方面,日本片方已不再是本土上映後才考慮海外發行,而是一開始就著手“全球發行”,及早提交中國電影主管部門審核,這大大縮短了日本本土與中國內地市場上映的時間差。此前,一部日本動漫電影要在內地上映,至少要比日本本土晚一年左右,現在,這個時間窗口已經縮短至4個月左右;


另一方面,與好萊塢導演市場化的動作不同,日漫製作委員會通常躲在幕後,如今越來越多的日本製作團隊會來中國市場露臉做宣傳,縮短與國內漫迷的距離,並增加親和力。


當然,隨著貿易摩擦持續,加上內地觀眾對好萊塢大片的厭倦,日本電影(尤其日漫電影)從2018年開始就迎來了政策利好。


但實事求是地說,《名偵探柯南:紺青之拳》雖然乘了不少東風,但從實際情況來看,檔期、宣發和上映窗口問題,依然是“柯南”系列在內地市場實現突破的絆腳石。


祝福柯南與哀醬。


《名偵探柯南:純黑的噩夢》截圖



未經允許不得轉載,授權事宜請聯繫hezuo@huxiu.com


End

複製口令 【 H1WdOVCX 】打開最新版本虎嗅APP,即可領取虎嗅黑卡權益,3日內有效哦。


文章已於修改
https://weiwenku.net/d/201306151