陳冠希又代言 EVISU 了,“捧著錢排隊買牛仔褲”的時代或許你還記得

潮庫2019-09-06 00:00:53

最近,陳冠希再度成為 EVISU 代言人的消息釋出後,不少玩家已十分激動,而微信、閒魚上的買手和代購也蠢蠢欲動。


為何一個代言人的迴歸能帶來眾多效應?或許你需要明白,陳冠希迴歸 EVISU 到底意味著什麼,而我們也發現了他和 EVISU 福神之間種種讓人期待的原由。





 


 當年兩者的瘋狂影響力:
 萬元玩“ 牛 ”年代時,EVISU 脫穎而出;
 陳冠希效應下,EVISU 成為具代表性的“ 大M ”。


陳冠希代言消息流出,便有人發文表示懷念起當年 “ EVISU+BBC+球鞋 ” 的年代,感慨那時鞋市還較單純。


評論裡就有人迴應:當年追牛仔褲的比現在的球鞋瘋狂多了,那時就可以花大幾千幾萬。 


確實,當年擁有一條價高品質好的知名牛仔褲,不亞於如今擁有 OG、限定球鞋般的排面。很多牛仔褲基於本身就高昂的定價後,經過一番炒賣轉手,會達到更誇張的價格。




如今的潮流玩家,會為了買球鞋而排隊;而過往的玩家,則會為了原價入牛仔褲而瘋狂。就像在陳冠希引領的牛仔褲熱潮之下,很多人為了買到一條牛仔褲,而大排長龍。


伴隨牛仔褲熱潮,還形成了一股養牛風潮,更是玩家的必修功課,好比如今球鞋玩家都要懂一點護鞋、驗鞋的知識。



牛仔褲作為重要裝備,自然在潮流玩家心中有著相應的優選,而當時獨特的 “ EVISU ” 則脫穎而出。

在 21 世紀 00 年代早期,雖然 EVISU 尚未徹底大紅,但當時懂穿這條獨特又高品質的牛仔褲,才是真正“ 高級玩家 ”的體現。

菲董 2005 年出門的這套行頭,至今依舊被粉絲稱為他的最佳造型,當時那條 EVISU 是點睛之筆。



 EVISU 真正在國內大火還是因為陳冠希效應牛仔褲上強烈辨識度圖案,加上陳冠希潮流地位,效果可想而知。

在幾次上身和成為代言人後,獨特的 EVISU 徹底走進大眾的視線中。當時定價不低、品質優、設計獨特的 EVISU ,在許多年輕人心中就像是 visvim 一樣的存在。年輕男孩也都學著像 EDC 一樣揹著拍照,只為露出極具辨識度的大 M,成為大熱的“ 大M褲 ”。





 陳冠希 x EVISU 的風靡下,

 玩家在潮流度上提升的,不只是價格和穿搭。


在這場牛仔褲熱潮中,陳冠希引領著不少如今已成為 OG 級別的玩家,入了 EVISU 的坑,而這些玩家除了買“ 陳冠希同款 ”、效仿他穿 EVISU 時的搭配外,也慢慢開始有了自己的感悟,解鎖了更多更高階的玩法。


玩法一:日版 & 歐版的選擇。在大家慢慢對 EVISU 有所瞭解後,部分玩家或許會發現,EVISU 牛仔褲有著日版和歐版之分,而這兩個版本的區別,也不僅只是發售地區不同。
 
P.S.:一般而言,國內線上及線下所販售的 EVISU 均為歐版,日版則只能在日本當地的直營店買到。
 


在當時,陳冠希選擇得更多的是歐版 EVISU,而這個版本的 EVISU 可以總結為:大膽。層出不窮的後代印花設計,幾乎每一條,都有著很強的視覺衝擊力。潮流青年甚至可以根據每天不同的心情,選擇每條不同後袋印花的 EVISU 牛仔褲。

正因設計更替得足夠快,總能帶給潮流青年們不同新鮮感的歐版,成為了當時絕大多數 cool kids 的選擇,而聯名款、icon 上身款,往往都在歐版 EVISU 的款式中產生。


不同於更注重誇張印花、大膽剪裁的歐版,日版的 EVISU 又給了潮流玩家另一種新鮮感——版型簡約、注重工藝和 Vintage 感覺。

在品牌成立初期,創始人——山根英彥,寧願放棄海外市場,執意推出日本專屬的牛仔褲,所以特別在 EVISU 後口袋加入一個“ EVIS ”的小紅旗標(後來變更為“ EVISU ”),且命名為 No.1 和 No.2。後來,品牌的海外銷售權給了一家英國公司所代理,於是就出現了沒有紅旗標的 No.3 和 No.4。
 
對最為 OG 的那批 EVISU 玩家們而言,衣櫃裡擁有至少一條、帶有早期“ EVIS ”紅旗標的牛仔褲,才算是真正“ 畢業 ”。如今在一些論壇中,有著不少玩家得意地晒出“ EVIS ”紅旗標的帖子,而在轉賣平臺上,也有在高價求購日版 EVISU 的玩家。


即便陳冠希在最初引領起“ 牛仔褲熱潮 ”時,選擇得更多的是更為時尚、有著源源不斷新鮮感的歐版,然而部分玩家則跳出了舒適圈,在自我探索下,發掘了品牌的另一面。

玩法二:DIY。

循規蹈矩並不能滿足一向花樣多的牛仔玩家們,除了版本的選擇外,他們還開始了 DIY。除了在後口袋上,進行手繪文字與圖案外,還有手巧的網友把口袋拆分拆解再縫合,做成小型斜挎包。
 

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而 EVISU 看到這群玩家們的創意玩法後,也非常“ 寵粉 ”地推出了官方的 DIY 服務。從牛仔褲面料以及鈕釦、針線等細節的選擇,到皮牌、鉚釘、鑲嵌、手繪或刺繡等設計,都可以由玩家親自挑選製作。

可見,在陳冠希成為啟蒙者後,一眾玩家從最初被動地接受,慢慢開始主動探索,都是這群當初“ 排牛仔褲 ”玩家潮流度提升的體現。
 




 陳冠希再度代言,

 或許 EVISU 能再度 “招兵買馬”。


一個品牌和其代言人的切合度,對於消費者而言,可能具備了比想象中多的意義。在當年,陳冠希和 EVISU 共同呈現的那種桀驁不羈、個性強烈的態度,是擊中潮流玩家的關鍵。



近期陳冠希再度代言 EVISU 後,已有再度火熱的苗頭,不少代購和閒魚買手已經開啟收取訂金代購的服務。

有玩家翻出當年購買的同款晒圖,也有玩家期待這新品到手,表示在陳冠希迴歸後又再度 get 到了 EVISU 的好看之處。


如果說選擇穿什麼,就是在表達什麼,那駕馭 EVISU 其實也是在駕馭一種獨特的品味、個性和態度。


EVISU 那叛逆、張揚的設計,能快速區別於其他同類單寧產品。其代言人的態度和品味,也是大家所認可的、可通過服飾而繼承的。




 即使不聊陳冠希,

 其實 EVISU 也自帶光環。


EVISU 得以成為令大家甘願排隊擁有的話題品牌,除了陳冠希的神助攻外,自然少不了其自身文化的沉澱。
 
在二戰結束後,受搖滾音樂以及好萊塢電影影響,日本青少年開始對美國產生了極度崇拜,經常被好萊塢明星們所著用的牛仔褲,則成了代表單品。慢慢地,在日本的街頭,不少攤位上突然佈滿了牛仔褲的身影。

正因如此,在 60 年代末,日本對美國牛仔褲品牌的狂熱追求,導致供不應求的現象出現。坊間開始生產複製品,工廠流水線的製作更是令“ 只求數量,不求質量 ”的現象產生。

到了 80 年代,出現了五位牛仔布愛好者,他們決意將大家所愛的牛仔褲重新提升至能媲美美國的水平。而這個五人團體則被命名為“ Osaka 5 ”,當中就包括 EVISU 創始人,山根英彥。

 
Osaka 5 讓日本回到了牛仔布盛世當中,甚至以其高質量的製作,受到美國人的注意。於是 EVISU 在後來風靡了 Hip-Hop 圈之中,諸如 Lil Wayne、Gucci Mane、T.I、Jay-Z 等均在多首歌曲中,表達對其喜愛。
 





 這次 EVISU 的日本傳說系列中,

 純粹的日本傳統文化和工藝,

 更是陳冠希再次代言的原因。

 
在 EVISU 第二次邀請陳冠希成為品牌代言人的決策之下,除了因為雙方早已結緣外,或許還因為“ 英雄相惜 ”。




回看近年重新活躍於潮流圈所打造的作品:陰陽 One Star、白絲綢 AF 1、兵馬俑 AJ 13 等,無一不體現著冠希本人對其熱愛的中國文化有著深厚的熱愛。
 
而 EVISU 對待日本文化是亦然如此,且令人驚豔。以日本民間文化中的財神爺(“ 福神 ”)作為品牌名字及標誌性 Logo 這樣的操作自然不在話下,而在 EVISU 眾多丹寧作品中,也有所體現。


諸如刺繡著日本傳統信物——達摩不倒翁,以及運用了布袋神、財神、惠比壽漁神的日本傳說形象的多件單品。
 
除了令人讚歎的工藝製作外,對日本文化的深挖,並再創作,就能體現 EVISU 及陳冠希一樣,對自己所推崇的文化愛得純粹。而這份熱愛並非單純體現在元素之運用上,甚至是獨具匠心地體現於精湛的工藝與製作之中。

正因如此,伴隨著「陳冠希再度成為代言人」而來的,還有 EVISU 2019 秋冬日本傳說全新系列之到來。

EVERGREEN

EVISUKURO


當對本次 EVERGREEN 及 EVISUKURO 系列進行更深入的瞭解,或許你也能 get 到,為什麼陳冠希在闊別多年後,依然能獲得其再次發聲及支持。
 
 EVERGREEN 系列 
 
EVERGREEN 系列最大的亮點,則是一直秉持著高品質保證,以及精細的工藝製作為最大亮點。在 EVERGREEN 的系列中,我們往往能領略到日本經典神話級元素的靈活運用。
 
至於在本次秋冬的 EVERGREEN 系列中,我們能看到的是「鯉躍龍門」的主題設計。EVISU本季以一對錦鯉魚為藍本,組成豐富多變的圖案


錦鯉作為頗受歡迎的傳統刺青圖案,在日本一直是活力和頑強不屈的象徵,也是對成功的美好向往。而在中國民間傳說裡,金色鯉魚於水流湍急的河中逆流而上,跳過龍門以後化作龍昇天而上,亦是「鯉躍龍門」的典故。
 
圖案結構除了加入海浪、石頭、竹葉等日式刺青元素以外,還融入了有佛頭框線的錢幣,不僅色彩與構圖豐富,更充滿了吉祥的寓意。


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而女裝的款式則以「大正三色」的鯉魚為主體,在配以海浪、石頭、和竹葉圖案的同時,還用大量的櫻花元素點綴,呈現浪打櫻花的動感形態之餘,還突出了女性的較為柔和的特徵。
 
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至於工藝,在本次 EVERGREEN 系列中亦有升級。錦鯉圖案通過貼布繡花的工藝呈現,將細緻的鏽花技術與絲絨布料的光澤相結合,使錦鯉更為立體,而仿手繪閃粉印花更讓鯉魚圖案充滿日本味道。
 
漸變層次繡花,以及有著凹凸觸感的海浪波紋等細節處理上,更凸顯出精湛工藝,都凸顯了 EVISU 在本季所採用的日本製金屬亮光繡花線,及立體鏽花技術,所呈現出的藝術感和手工藝質感。



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 EVISUKURO 系列 
 
EVISUKURO 系列則是個有著極強高端街頭感的系列,本季延續了該系列此前大熱的黑金奢華形象,以不同層次的金色作為主導,配合刺繡、燙畫、織帶等多重匠心工藝,在展現該系列尊貴經典元素的同時,也突顯出對日本傳統文化的傳承之意。
 


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這次 EVISU 所汲取的靈感,則是「鬼頭神社」。從日本神社和天文星象中汲取各種幾何圖形元素,把橫直的排列和幾何性的廓形加入設計之中,並融入經典的雙面鬼頭圖案 ,將 EVISUKURO 系列一貫的暗黑格調和建築美學完美結合。

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在本系列中,工藝同樣迎來一個升級。以傳統的繡花章為藍本,利用高級絲絨布料、錐形花邊做工和立體繡工藝的巧妙結合。水溶繡花織帶則通過熱水處理,溶去多餘位置,在保留繡花的立體層次感的基礎上解決了手感過硬的問題。
 
幼細的金屬紗線以織麥的方法做成織帶,同樣帶來更輕薄的手感。壓花滿地字母組合圖案和金屬鬼頭釦針,則體現了匠心工藝和獨到設計。


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陳冠希素來就是個有著桀驁不羈、率性而為態度的意見領袖者,在他闊別代言界多時後,這次選擇再度為 EVISU 發聲,無疑是對 EVISU 跨越多年後的又一次認可。

而多年來堅持以真我、個性、純粹的態度,為玩家輸出丹寧精品的 EVISU,同樣與陳冠希的潮流理念相契合。

如若你想第一時間瞭解本次秋冬新品詳情信息,可關注 EVISU 官方,和陳冠希一同感受純粹的日本傳統文化和工藝。
 



曾經被 EVISU 征服的年代,
是否會捲土再來


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