“ZAO”一夜火爆,3天下架!這背後是一個擅打“情色擦邊球”的痞子CEO

銷售與管理2019-09-11 03:00:04

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來源:微信公號環球人物(ID:globalpeople2006)

作者:咖喱 阿曄


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抽絲剝繭之後,人們在“ZAO”的身後突然發現了一個總愛打“擦邊球”的身影——陌陌……


從爆火到涼涼,AI換臉App“ZAO”只用了短短3天。


8月30日晚,打出“僅需一張照片,出演天下好戲”口號的“ZAO”開始刷屏朋友圈。



在這款軟件中,用戶只需上傳一張照片,就能把影視劇片段裡周星馳、吳彥祖、周潤發等人的臉替換成自己的臉,過一把電影主角的癮。



別看是“傻瓜式”操作,但人臉融合的效果相當不錯,再加上融入了社交功能和追星元素,“ZAO”一夜走紅,迅速登上蘋果App Store免費榜的第一位,頗有年度爆款的架勢。



然而,還沒來得及享受這榮光,“ZAO”就猝不及防地陷入了風暴中心:涉嫌侵犯他人的隱私權、肖像權、著作權,甚至還企圖把所有可能出現的法律責任都“甩鍋”到用戶頭上……


一時間,用戶吐槽、大V指責紛紛襲來。


其實,“ZAO”使用的技術並不新鮮。早在2017年12月,國外Reddit論壇的用戶“deepfakes”就已經發布過AI換臉視頻。但一直以來,由於AI換臉技術的使用邊界問題——它可能會被用於製作各種色情、暴力甚至政治方面的虛假視頻,許多大公司即便有技術積累,在具體應用上也會相當謹慎。


而這一次,是誰冒著巨大風險發佈了這款軟件呢?抽絲剝繭之後,人們在“ZAO”的身後突然發現了一個總愛打“擦邊球”的身影——陌陌……


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01

霸道的用戶協議


這幾天,“ZAO”的員工心情猶如坐過山車。


8月30日晚上快11點,其官方微博發文稱:“這個月花700萬租的服務器,今晚已經消耗1/3了。明天如果繼續火爆,我們只能做嚴格一些的限制。”


用四個字概括當晚的“ZAO”就是:火到不行。連官博上那個哭唧唧的表情背後,都透著一股莫名的喜慶。



然而,這快樂是短暫的。他們很快就迎來了輿論反噬。


問題出在那霸道的用戶協議和隱私協議上,隨便拎出來一條都能讓人眼前一黑,先看看原文——


用戶協議第6條第1款規定:


“在您上傳及/或發佈用戶內容以前,您同意或者確保實際權利人同意授予ZAO及其關聯公司以及ZAO用戶全球範圍內完全免費、不可撤銷、永久、可轉授權和可再許可的權利,包括但不限於可以對用戶內容進行全部或部分的修改與編輯……”以及對修改前後的用戶內容進行信息網絡傳播以及著作權人享有的全部著作財產權利及鄰接權利。"


簡而言之,就是在你同意使用這款App的時候,代表你同意它永久、不可撤銷、免費地使用你的肖像權,並且它還有二次修改的權利!而且,不僅是要給它用,連它的關聯公司都得給……


再看看這個——


用戶協議第6條第2款規定:


“如果您把用戶內容中的人臉換成您或其他人的臉,您同意或確保肖像權利人同意授予ZAO及其關聯公司全球範圍內完全免費、不可撤銷、永久、可轉授權和可再許可的權利。”


這是什麼意思呢?就是說,如果你要將某明星的臉換成你的臉,那你除了要把自己的肖像授權給“ZAO”,還要保證人家明星同意“ZAO”使用其肖像!這用戶怎麼保證?不是在開玩笑嘛……


說白了,這就是把風險轉嫁到用戶身上。在此基礎上,又有了下面這一條協議↓↓



這個意思概括起來就是:如果明星告“ZAO”侵犯了自己的肖像權,那“ZAO”可以直接甩鍋給用戶,說是用戶侵犯的。就算它有錯,判了它賠錢,它也可以再找用戶來賠償……


這年頭,做用戶都這麼難的嗎?!


回過神來的用戶們開始細細研究“ZAO”的用戶協議和隱私協議,一看不得了,這隱私協議寫的啥?



用戶覺得很迷惑:我就用你圖一樂,發個朋友圈搞搞社交,你要我的交易信息幹嘛?還集齊我的身份證、銀行卡、支付寶、人臉識別視頻,是想上天嗎?


這一出大戲過後,支付寶火速表態:別擔心,我們的“刷臉支付”還是很安全!我們採用的是3D人臉識別技術,能有效地避免各種人臉偽造帶來的身份冒用情況。


但這並不能挽救“ZAO”的頹勢。


8月31日晚間,細思極恐的用戶開始聚集在“ZAO”的官方微博,要求註銷賬號,刪除本地面孔,大家都怕自己的臉被用到不可描述的視頻裡……


截至9月1日,“ZAO”在蘋果App store的評分由此前的4.6分降至1.9分;當天,“ZAO”的微信分享鏈接被停止訪問;隨後,其官方微博發文稱:“我們十分理解大家對隱私問題的擔憂。你們提的問題都已收到,考慮不周的地方我們會去改,需要一點時間。”


毫無疑問,“ZAO”成了“一夜紅,三天掛”的典型。 



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02

陌陌的“約炮”法則


如此霸道的“ZAO”背後,到底是有什麼人在撐腰?


通過天眼查可知,開發“ZAO”這款APP的公司,是長沙深度融合網絡科技有限公司,其為海南喵咖網絡科技的全資子公司,而後者的實控人是來自著名線上交友軟件“陌陌”的高管雷小亮與王力(分別佔股50%)。


進一步查詢可發現,雷王二人已經把所持有的海南喵咖網絡科技股權質押給了北京1602信息技術有限公司——該公司是陌陌的全資子公司。



再往上追溯,“ZAO”跟陌陌的關係,也不止是股權關係那麼簡單。據36氪瞭解,“ZAO”項目由陌陌CEO唐巖主導,2019年春節後立項,歸屬於陌陌企業發展部。


換句話說,“ZAO”背後的大老闆其實就是那個被業內稱為“痞子CEO”的唐巖。



帶領陌陌常年遊走於灰色地帶的唐巖,憑藉多年在“監管紅線”周邊的試探,早就摸清楚“擦邊球”的一套獨特打法。


早在2011年陌陌上線之時,這款App就毫不避諱地被定位為“約炮神器”。甚至當家人唐巖也不諱言,“約炮”的誘惑曾經在早期階段為陌陌帶來了大量的用戶。


唐巖還曾在自己微博寫道:“最最重要的還是你出差孤獨地住在1507房間的時候,可以通過LBS(基於位置服務)發現1509房也有個同樣境遇的年輕女子。”


2014年12月11日,憑藉“約炮神器”聚集起的海量用戶,陌陌頭頂著中國第二大互聯網社交平臺的光環在美國納斯達克交易所掛牌上市。上市當日,陌陌總市值大漲至31.74億美元,持股26.3%的唐巖,身價一舉超過50億元人民幣。



與此同時,對於陌陌“約炮神器”這個名號,唐巖一直感情複雜。他一方面想將其全力洗白,併為此在陌陌上安插了鬥地主、狼人圈、快聊等界面,試圖弱化“約X神器”的標籤;而另一方面,他深知,如果陌陌完全失去“約炮神器”的品牌認知,其也將不再對用戶具有吸引力,這是他不想看到的。


這種半推半就的心態,像極了渣男“不主動、不拒絕、不負責”的慣用伎倆。


2018年2月,陌陌以7.6億美元的高價收購探探。陌陌上交友還需要靠用戶彼此互相勾搭,先互相喜歡才能進行下一步社交,探探則只需“左滑無感,右滑喜歡”就能識別對方的喜好。這更加直白的操作,讓探探很快被冠以“第二代約炮神器”的稱號。



“玩火”有風險。


2019年4月,探探疑因傳播淫穢色情等違法違規信息被有關部門勒令下架。自成立以來就一直被指平臺涉黃、騙子眾多的探探下架之後,網上關於“探探下架,陌陌還遠嗎”的聲音也層出不窮。5月,陌陌發佈公告稱,軟件中用戶發佈動態的社區、朋友圈功能,暫停更新一個月。


唐巖十分清楚,不健康的營收結構,將會給企業帶來怎樣的風險。因而,在其帶領下,陌陌始終沒有放棄尋找新的增長點。


當前,除了“ZAO”以外,陌陌還推出了哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫茲、MEET等6款社交類產品。除了哈你和是他為兩年前和一年前推出外,後四者均為今年推出的新款社交產品。


但不管怎麼推陳出新,陌陌從誕生之初的“約炮神器”到後來的秀場主播,其產品氣質一直脫離不開原始的交往渴望:躁動的用戶,大眼、錐子臉的美女,曖昧社交的場景,通過不露痕跡的引導,大打情色擦邊球完成用戶的原始積累……


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03

三觀最正的“痞子”


唐巖對於網絡的敏銳直覺來源於在網易的磨練。2000年,他從成都理工大學建築系畢業後,出於對文學創作的喜愛,到網易當了一名評論編輯。


在互聯網大潮中,唐巖的文采和網絡悟性不斷碰撞,時不時爆出一些金句:“這是很無恥的年代,如果還用虛偽裝扮無恥,那是狼狽為奸”“我朋友都說我虛榮,我反而覺得你們幹嘛要藏著掖著……我不幹錦衣夜行的事”“財富令我自由”。


2011年,在升任網易總編輯的兩個月後,唐巖辭職創立陌陌。


關於陌陌的誕生,人們傾向於相信一個和愛情有關的版本。


傳說中,當年尚在網易工作的唐巖和同事閒坐在廣州的某個酒店裡聊天。但不遠處出現一個靚麗的姑娘時,他產生了一個念頭:身邊這麼好看的姑娘,有什麼辦法可以讓我定位她?


用同事的話說,他就這樣“一邊泡妞,一邊順手把世界改變了”。



陌陌創立第一年的年會上,唐巖喝醉了,說自己最想做的還是綠林好漢。


可綠林好漢最大的特點就是“痞氣”。的確,當時就有報道直接把唐巖冠名“匪首”“痞子”,並生動敘述他當年和人搶出租車當街對罵以及年輕時打群架的故事。


在微博上,唐巖的發言可以“東一榔頭,西一棒槌”地挑起人們的情緒,就像他“蒍you変乖”的微博名一樣,不走尋常路,讓你摸不透。



他可以對老東家網易創始人丁磊“在職期間私創企業”“涉嫌腐敗”的指責不屑一顧,也可以在羅永浩面前耍大牌,讓對方覺得“他有很強的的智力優越感”。羅永浩曾說:“我問他問題時,他甚至拿出一種非故意的不耐煩……”


最讓人不可思議的是,公司上市時,在納斯達克敲鐘現場,他豎起了中指……


唐巖與經緯合夥人張穎(右)在敲鐘現場豎中指。


面對外界言辭不堪的風評,唐巖曾不止一次在採訪中強調自己是“互聯網三觀最正的企業家”。


在2014年的一篇知乎回答裡,他甚至委屈地為陌陌辯解:“陌陌在封禁賬號上比別人做的都要狠,隨意開罵的賬號要封,發‘約嗎’這樣的賬號也要封,在直播間內抽菸的賬號也封……”


三觀正不正不知道,顯而易見的是,唐巖的長處是特別懂人性。


當年他在網易做專題策劃時,總是突然撂下幾個關鍵詞或把標題刪減幾個字,就能神奇地引來一批流量。可見,從那時起,對於如何吸引人,他已深諳其中之道。


正因為唐巖懂人性,所以他選擇做陌陌、做探探,而且成功利用情慾織成一張網,將那些曖昧的陌生人圈進網裡。也難怪在可能逾越眾多紅線、規則風險的前提下,“ZAO”依然能橫空出世,引發流量的再一次爆棚。


在邁入40歲的這一年,唐巖拿獎拿到手軟,先是入選《財富》雜誌的“40歲以下青年企業家”榜單,又以90億人民幣的身家排進了2019年“全球少壯派白手起家榜”第40名。


單就白手起家而言,現在的唐巖似乎成功了,但不可否認的是,這成功裡面,充滿了容易發酸的“荷爾蒙”味道。


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