翻版的ins+小紅書,微博能否借“綠洲”實現新增長?

獵雲網2019-09-11 07:55:08

總的來看,綠洲同時擁有著Instagram和小紅書的影子。

文丨獵雲網 ID:ilieyun
作者丨李歡歡 編輯輕音
近日,微博上線了一款定位於年輕人生活時尚社交平臺的新產品—綠洲,目前,該產品還處於內測階段,新用戶需要邀請碼進入。記者註冊體驗後發現,綠洲似乎是Instagram和小紅書的結合體。
綠洲新用戶目前可通過手機、微博、微信、QQ四種方式進行登錄,在用原有的微博賬號登錄後,綠洲會自動綁定頭像、簽名、用戶名等基礎信息,但這些信息都可在之後進行修改。
(主頁面和搜索頁面)
綠洲由“綠洲”、“搜索”、“發佈”、“消息”、“我的”五個頁面組成。
綠洲頁面也為主頁面,在這裡,自己和關注好友分享的內容會以時間軸的模式出現,單圖佔主位,左右滑動可切換圖片,圖片下方則是用戶的描述信息和粉絲的點贊、評論。除此之外,綠洲在該頁面還設有用戶推薦,分為兩方面,一是有趣的人,包括明星和網紅等,二是已經註冊綠洲的原有微博好友。
搜索頁面除提供搜索功能外,也是內容的集中展示區。綠洲設置了穿搭、美食、旅行、美妝等十一個頻道,為用戶提供算法推薦的信息流,用戶可基於個人興趣進行內容查看。值得注意的是,雖然微博的熱門頁面下,同樣提供基於標籤的內容推薦,但其主要偏向於明星、劇集/綜藝等偏娛樂化的內容,而綠洲則以分享、種草為主。
不同於微博,綠洲的內容發佈按鈕放置在底部最中間的位置,方便了用戶分享內容。目前,綠洲僅支持圖片的上傳分享,為用戶提供十幾種濾鏡,也提供了亮度、對比度、飽和度等基礎調節功能。此外,用戶也可為圖片打標籤,官方標籤分為品牌、用戶、地點三類,用戶也可自助創建。據瞭解,Instagram和小紅書都可對圖片進行標記,Instagram分為用戶、地點兩類,小紅書則比綠洲多增了商品和影視的標籤。
(水滴)
綠洲的消息頁面會進行好友關注提示,我的頁面則主要分為圖庫、點贊和@,在該頁面,用戶不僅可以進行基礎信息設置,也可參與一個類似於支付寶螞蟻森林的“水滴”遊戲,通過收集水滴兌換獎勵。據綠洲官方介紹,水滴是綠洲社交網絡的數字資產,是用戶為綠洲貢獻價值獲得的獎勵,後續可用於兌換福利、打賞內容、投票打榜等。
總的來看,綠洲同時擁有著Instagram和小紅書的影子。Instagram主打圖片,同樣由主頁面、搜索、發佈、消息、我的五個頁面組成,其主頁面與綠洲相似,都為圖片式的單條頁面展示。在內容上傳方面,Instagram也為用戶提供濾鏡和基礎調節功能,但除圖片外,其還支持視頻發佈。目前,用戶在Instagram上傳的內容可支持同步至Facebook、Twttier和Tumblr,而綠洲僅可同步至新浪微博。
綠洲的搜索欄為內容的集中展示區,該頁面也與小紅書的首頁相似,同樣是雙圖展示,內容也主要為分享、種草。在推薦的信息流中,綠洲和小紅書也都由“關注和推薦”兩部分構成。綠洲未來是否會像小紅書一樣引入“商城”,還未可知,但從其對穿搭、美妝、美食等的推崇來看,綠洲未來極有可能通過電商手段進行變現。
(ins和小紅書主頁)
微博8月19日發佈的2019年第二季度的財報顯示,微博Q2總營收為4.318億美元,同比增長1%,歸屬於微博的淨利潤為1.030億美元,低於上年同期的1.409億美元。微博2019年6月份的月活躍用戶數為4.86億,較上年同期淨增約5500萬,6月平均日活躍用戶數為2.11億,較上年同期淨增約2100萬。
微博在此時推出綠洲可以說主要有兩方面的原因,首先,微博作為一款國民皆知的超級APP,其已接近增長的天花板,亟需尋找新的增長點;另一方面,抖音、小紅書等競爭對手的快速發展也給微博帶來很大的威脅,微博需要另一款產品來建立自己的護城河,對抗競爭。
目前,處於內測階段的綠洲還有很多不足,不僅僅是bug多,其支持用戶從微博導入內容和好友,也難以給用戶帶來新的刺激,減弱用戶維護綠洲賬號的意願。綠洲想要從層出不窮的社交APP中突出重圍,必定還有很長的路要走。
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