負債 42 億,一代“鞋王”宣告破產:戰勝了所有對手,卻輸給了時代

地產與商業2019-09-12 15:46:46


作者:桌子先生
來源:桌子的生活觀(ID:zzdshg)



01
“富貴鳥”破產
時代拋棄你時,從不說再見


富貴鳥破產了。

看到這條新聞的時候我還有點傷感,對於我們這一代青年來說,富貴鳥曾經是我們買鞋的首選,真正的國民品牌。

我曾經很喜歡富貴鳥的鞋子,我進大學的時候,靠自己做兼職的錢買的第一雙鞋子就是富貴鳥的。

那雙鞋子我穿了整整四年,一直都沒有爛,後來因為太舊了,我把它洗乾淨放在一個角落。
 
富貴鳥作為能夠和李寧、361排到第一陣營的品牌,曾經四次奪下“中國真皮鞋王”榮耀。


全國遍佈3000多家門店,林和平本人在2007年的胡潤百富榜單上憑藉50億資產排名148位,與其並列的是阿里巴巴的馬雲。

富貴鳥的鞋子向來以質量好著稱,之前網上還有人打趣:富貴鳥一定沒有回頭客,因為品質太好了,穿不壞。

當時很多年輕人,能以擁有一雙富貴鳥的鞋子而驕傲。

2013年,富貴鳥迎來發展巔峰期,在港交所上市首日股價直衝8.9港元一股,是當時唯一有此殊榮的休閒服飾品牌,市值高達近百億港元,一時萬眾矚目,風光無限。


然而仍舊沉浸在上市喜悅中的林和平沒有察覺,危機其實已經在悄然接近了。

富貴鳥是怎麼死的呢?

沒搭上電商快速崛起的列車。

2013年是富貴鳥最巔峰的一年,可是2013年同樣也是馬雲的淘寶瘋狂發展的一年,他們到處在攻城略地,擠壓傳統商業模式。

富貴鳥覺得做電商庫存壓力太大,根本發展不起來,對此不屑一顧。
 
後來短短2年的時間,富貴鳥就被電商拋下了,可是等他醒悟過來,想要追趕的時候,卻再也趕不上了。

沒有趕上電商的列車,富貴鳥開始病急亂投醫。

做分銷,讓每個人都成為推銷員,可是這樣的模式根本不適合富貴鳥,只會對它的品牌影響力造成衝擊。


胡亂投資,僅僅2016年這一年,他的投資就多達十起,甚至還對許多網紅進行了投資。

他的名字也是他們糾結的地方,富貴鳥準備改名叫“全能體育股份有限公司”,聲明都已經放出去了,可是最後還是沒改。
 


短短三年時間,富貴鳥就落下神壇,被迫宣佈停牌。
 
現在的富貴鳥負債42億,無比悽慘、落寞,創始人的子女連遺產都不要了,因為遺產都是負債。

一代“鞋王”最終走向了沒落。

張泉靈有句話說得很好:時代拋棄你的時候,連招呼都不打一聲。

不管你曾經是多麼聲名赫赫,多麼輝煌風光,只要你有絲毫的懈怠和不思進取,分分鐘就能被淘汰。


02
一直安於現狀、不思進取
遲早會被淘汰

不知道大家有沒有發現,身邊有好多大型商超正在退出我們的視線。

今年六月份,家樂福正式宣佈被蘇寧收購,這就意味著家樂福將正式退出了中國市場。

這個曾經的“商超之王”,僅以48億的價格就賣身蘇寧,有意思的是,同時期有一家企業正在融資,那就是網紅“喜茶”。

可你知道喜茶估值多少嗎?90多億。
 
一個兩百多家幾千上萬個平方的超級賣場,卻連一個兩百多個門店十幾平米的奶茶店的一半都比不上,這是什麼世道?

一位在家樂福工作十幾年的高管曾經對媒體說,家樂福之所以走到今天,原因還是內部的不思進取。

近幾年中國互聯網產業興起,作為行業巨頭的家樂福原本有無數個機會和京東、阿里一起分一杯羹,但是他們選擇了安逸地維持現狀。

家樂福的CEO曾經還斷言電商巨頭們在線上做的好好的,誰會來線下吃這個苦呢?

最後沒想到,自己正是被這些電商企業斬於馬下。

你不願意吃苦,不代表別人也會安於現狀,當你還想靠著曾經的輝煌維持生計的時候,別人早就在盤算著怎麼把你收入囊中。

最近上海發生了一件事情相信很多人都知道,那就是Costco超市的暫停營業。
 
為什麼要暫停營業?

因為去這個超市的人太多,造成交通癱瘓,許多市民半夜、凌晨排隊,就是為了等這個超市的開門,第一時間衝進去多買幾樣。


甚至有的大媽大爺為了搶一件商品,在超市打了起來。

這是一個什麼樣的超市?

知名品牌衣服19塊錢一件。


電器、奢侈品、日常用品比別的地方便宜幾百到一千,這些都不說,只說茅臺,958元一瓶,你能從什麼地方買到?


五糧液919一瓶,價格直降到底。


而且都是正品,這樣的東西搶到了轉手一賣,就可以賺到錢。
 
你想想這樣的超市,生意能夠不好嗎?

他們所有的商品幾乎可以說是不賺錢,而主要的盈利點在於會員費。

一年收100、200的會員費,因為人數眾多,一年的淨收入就可以達到30億美元。


這樣的超市在你的家門口多開幾家,那些傳統商場還有什麼生意?

甚至代購、某些淘寶店、都要死好大一片。

這個時代正在飛奔,站起來跑都來不及,更別說有些人至今還在匍匐前進。

安於現狀、不思進取早晚都是要被淘汰的,這個道理不管是對資產過億的大企業還是對普普通通的我們來說,都是一樣的。


03
淘汰我們的不是這個時代
而是原地踏步的自己

《三體》裡面有一句話:我要毀滅你,與你何干?
 
記得大潤發被馬雲收購了,創始人揮淚離場說了一句:我們贏了所有的對手,卻輸給了時代!

大潤發扛過了家樂福、沃爾瑪的進攻,營收過千億,可是卻輸給了這個時代。

真的,這個社會正在以日新月異的速度在變化。

外賣興起,方便麵被幹趴下了;滴滴興起,出租車行業被碾壓;微信興起,你看看還有多少人用手機計費的模式發短信打電話?

每一個行業被顛覆,如果該行業的從業者還不思進取,那麼就只有被拋棄的命運。

今年上半年,美國甲骨文公司宣佈裁員,人們紛紛叫囂著:“中關村最大的養老院倒了”

員工不同意被裁,紛紛拉起了橫幅。


這些員工被裁後,BAT、華為等八十餘家企業早早就等著接盤,北京中關村軟件園更是辦起“甲骨文專場人才推介會”。


可是就是在面試的時候,卻發生了讓人大跌眼鏡的事情,

面試過的HR吐槽:

甲骨文一些前員工在第一輪面試就被刷下去了,即便通過面試,在技術測試時水平還不如工作了三五年的工程師,要知道這群人可都工作十幾年了。

為什麼會這樣?

因為在甲骨文過得太好太安逸了,這裡號稱養老院,他們已經停止了成長。

無獨有偶,當年諾基亞的員工被裁的時候也是一樣。

諾基亞被微軟收購,隨之而來的大量裁員遭到了員工的強烈抗議。

他們當中有很多都是高級工程師,當年都是從各大名校畢業出來最頂尖的精英。可是呢,他們在這個崗位上做了十幾、二十年,沒有學會其他技能,只會在塞班的系統下工作。

隨著諾基亞的倒閉,塞班系統的潰敗,這個時候遭遇裁員,他們再出去找工作根本就沒有一家公司願意要他們。
 
殘酷嗎?殘酷!但這就是赤裸裸的現實。
 
記得那個高速公司收費大姐被辭退的時候說了一句:我今年36歲了,除了收費什麼都不會,就覺得無比心酸。

我始終覺得,淘汰我們的不是這個時代,而是原地踏步的自己。

在本應該奮鬥的年紀選擇了安逸,最後必然擺脫不了被時代淘汰的命運。


04
想要不被時代拋棄
就讓自己永遠奔跑,永遠折騰


我有一個朋友,在十年前他的工資是兩萬多,那是紙媒的黃金時代,那個時候我們都看紙質的報紙、雜誌。

可是隨著短視頻、公眾號的興起,越來越沒有人看這些東西了,有很多人都紛紛跳槽去做短視頻和公眾號,拿到了年薪百萬甚至千萬。

他卻對此嗤之以鼻,因為他覺得自己是穩定的工作,而別人的工作都不夠穩定,隨著紙媒的衰落,他的工資從三萬多一直降到了5000多,他還是不願意離開。

最後,那個單位倒閉了,他不得不面臨下崗的窘境。
 
他從未想過那麼穩定的單位,居然有倒閉的那一天,可是這個時候的他,卻無法融入新媒體。

關注我時間長的讀者可能知道,我曾經在民航工作過,但是因為太安逸,成長速度太慢,我選擇了辭職。

辭職後,我販過豬飼料、做過房地產中介,搞過教育行業,最後誤打誤撞進入新媒體行業。
 
我可以說,在這個行業的三年時間,是我這輩子成長最快的時間,也是過得最忙碌最充實的時間。

整整三年,我加起來休息的時間都可能不超過十天,甚至大年初一都在寫稿推文。

我這個人不喜歡穩定,我討厭那種一輩子就看到頭的日子,我願意為了過上自己想要的生活去奔跑,去燃燒自己。

這個時代唯一不變的就是它一直在變化。

《愛麗絲夢遊仙境》裡紅桃皇后說過一句話:你只有努力奔跑,才能一直留在原地。

想要不被時代拋棄,只有一個辦法,就是讓自己永遠奔跑,永遠折騰。

能力是你通往更好生活的敲門磚,實力是你立於不敗之地的底氣,否則別等到真的被社會拋棄那天,你還抱怨別人連句再見都吝嗇和你說。

這世界就是,一些人總在晝夜不停地運轉,而另外一些人,起床就發現世界已經變了。

我們已不再年輕,這個風起雲湧的世界從不等待猶豫不決的人。

你可以選擇停留,但其他人會選擇奔跑,而世界在他人的奔跑中早已改變了模樣。

雖然辛苦,但是我還是願意去過那種滾燙的人生。

關於作者:桌子,身高1.85米,有八塊腹肌的兼職男模。前南方航空公司職員,三觀比五官更正,思想比套路更深。新浪微博@桌子的生活觀 ,個人微信公眾號:桌子的生活觀(ID:zzdshg)。
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