民國時期的美,最性感。

ink印客美學2019-09-16 08:46:52


懂美學的人,連顏值都會變高  


前不久,一首翻唱版《情深深雨濛濛》火爆網絡
讓小印懷念起年少時
守在電視前觀看這部劇的時光
除了那些印象深刻的人物形象
還有華燈初上的夜上海
那個紛繁複雜的時代
卻成為眾多人時代印跡中最寶貴的回憶


不禁想問
為什麼越來越多的人開始懷念民國復古風?
民國時期到底有什麼魅力呢?

或許,我們可以從民國的時尚潮流談起


民國,性感icon出沒


你以為的民國是什麼亞子?
是歌舞昇平的花花世界?
還是混沌平凡的市井模樣?
然而這可不是一個“循規蹈矩”的時代
隨著中西文化的交匯,外貿商業的逐漸擴大
國人也開始fllow起時尚潮流,表達著對美的追求


說到民國最時髦,上海弄堂裡的月份牌記錄了這個時期最摩登的印跡
我們也可以從這些月份牌中一窺當時的審美趨勢

月份牌是民國時期的一種商業廣告
借鑑了中國傳統年畫
將擦筆畫和水彩畫兩種技法相結合
展現時髦的新時代女性形象
其中“細、嫩、白、淨”的畫風深受人們的喜愛



從這些月份牌中,我們可以看到女性服飾以及妝容上帶來的變化
學生時代的女性大多身穿帶領的上衣和連衣裙,扎著馬尾辮或者清爽的短髮
展現出青春的活力和青澀的女學生模樣



畫面最右邊是身穿校服的林徽因
中式長衫配上短裙,還有鋥亮的小皮鞋
清純又青澀的學生時代


亦或者是身著旗袍和定製小洋裝
俏皮的小卷發,窈窕的身姿
眼神都充滿著自信與朝氣
走在街上絕對是時尚尖端的寵兒



但是,這腮紅未免有點過了吧?
而且那個時候就已經流行“斬男色”、“小辣椒色”這類口紅色號了嗎?
小印表示深深的疑惑,民國女子真如畫上那般妖嬈嗎?


上個世紀風靡上海的時尚雜誌《玲瓏》
是時尚女性的必讀刊物
每一期的封面都會展現時髦的摩登女郎
可以從照片中看到女性妝容還是很素雅的


其實民國女性的妝容多以淡妝為主
眼影和腮紅一般以橘粉色對照
通過暖色調形成自然舒適感
最具特點當屬細彎的柳葉眉啦
將東方風韻的溫婉雅緻與熱情奔放融為一體
不過斬男色的確是當時女性的眾推色號呢

民國著名影星周璇


要說到民國真正的氣質女王、穿搭“王后”
光看廣告畫是get不到精髓的
看看這些民國的時尚大咖是如何講究風韻的


提及民國才女,彷彿都是集智慧與美貌於一身的
氣質這塊拿捏的死死的
但是十歲就想穿高跟鞋
將第一筆稿費拿去買口紅的
可能就只有張愛玲了吧


她鍾愛的愛司頭(將劉海燙成波紋狀的S型)
襯托出她嬌美的臉型和五官
而且她與眾不同的穿搭風格以及日常混搭
常常使她成為焦點或被議論的對象


比如中國刻板印象中紅配綠是不搭界的
她硬是穿出了超模的風範
小印不得不服呀


民國也有”時尚女魔頭“?
她就是被外國友人譽為“遠東最美珍珠”的黃蕙蘭
黃惠蘭的穿衣品味不止引領了中國潮流
甚至走向了世界,成為民國時期的門面擔當


從小錦衣玉食的她
早就把各大奢侈品牌的高定系列拿下
並穿出了自己的風情,可她最愛的還是中式服裝
在以西式服飾為潮流的民國時期
她將古董繡花裙改成了旗袍在晚宴上引起了轟動
使名媛圈又颳起了高定旗袍風


她喜歡傳統的審美元素並選擇精緻的絲綢工藝
定製獨具特色的中式旗袍,高雅中又不失霸氣
換到現在,她可以算是時尚圈的頂級流量了吧



當然了,男人們也有追求美的權利
不過他們選擇從“頭”開始
印象中民國男士經常戴著圓框眼鏡
留著中分、後梳的油頭或者利索的短髮


但你要說他們穿衣土?
這些民國時髦男團可就不服了
民國時期的男士穿搭,那也是教科書級別的
可柔可剛、可瀟灑隨性亦可混搭流行

蔣緯國身穿制服,英姿颯爽的軍人形象


胡適身穿西裝帶著圓框眼睛,滿滿的書生氣質


中間兩人是婉容和溥儀,英倫風的西式裝扮,相當前衛呢

汪精衛年輕時也是風流倜儻


雖然是西式化裝扮,卻保有東方的傳統韻味
盡顯中國男人的儒雅與風趣
不過說到民國男士服裝
中山裝卻是一個神奇的存在
孫中山先生綜合了日式詰襟服與中式服裝的特點
設計出的一款直翻領的四貼袋服裝
整體廓形呈墊肩收腰,均衡對稱,穿著穩重大方


傳統的長褂和短袍也別有一番風味
融合了舒適性與裝飾性的特點
是民國男性首選的著裝
當然,就算和西裝筆挺的歪果仁站在一起
咱們的“褂袍”裝依然氣勢逼人


民國時期歷經了磨難與危機
卻也萌生了希望與轉機
國人逐漸打開了封閉的自我意識
實現了穿衣自由並建立了獨特的服裝文化
無形之中演變為一種情懷
這也不難解釋為什麼越來越多人懷念民國風了

民國時期的海報到底有多性感?


你知道民國有多開放嗎?
路邊雜誌隨便一翻
你就可以看到穿著性感長裙的可愛女人
雜誌封面也運用了相當大膽的表現手法
不得不說,民國海報真會玩


月份牌裡風姿瀟灑的性感女性

雜誌封面上的裸體女人形象

小朋友牌火柴,還真是挺有趣的。


民國奇奇怪怪的香菸品牌海報倒還真不少
配色也是相當的亮眼


雞牌香菸,emm?這神奇的靈感


仙女牌香菸,誰抽誰美


之前提到的月份牌作為一種商業廣告
在民國初期是相當普遍的
然而,隨著魯迅先生引領的版畫思潮
賦予封面和海報設計新的時代內涵與美學特點
工業風和版畫風的海報興起,排版上也極為考究
既具有西方現代感同時又體現中國的文化底蘊


陶元慶設計的書籍封面

錢君匋設計《偉大的戀愛》封面


漫畫風也是民國海報的一大特色
日本浮世繪風格的四格漫畫流傳至中國
天馬行空的國漫風也成為了焦點


其中,豐子愷的漫畫盡顯平凡生活的詩意浪漫
配上毛筆字,賦予寓意性
這種插圖的形式也作為海報設計的靈感



漫畫誇張的人物形象和生動的藝術語言
成為海報及雜誌封面別具一格的表現方式
以至於現代人也模仿起民國諷刺意味的四格漫畫
創作出了“媽媽再打我一次”這樣的反諷作品
復古畫風加上drama的臺詞,趣味十足




五光十色的民國海報
為這個時代增添了太多的情感印跡
如今純手工打造的海報幾乎消失

這種帶有“溫度”的海報離我們越來越遠了


民國文案簡直不要太厲害


民國時期不僅能設計出絢爛的海報
還能寫出創意十足的文案
這些文字好笑又形象
通俗簡約的話語相當接地氣
民國時期的靈魂寫手腦洞也太大了吧


穿上我們家的布,你就是“快樂小姐”


“你媽真討厭,又來揩油了”
???
其實這是一個電話的廣告意思是
“別蹭人家的電話啦,自己買一個吧!也不貴!”


“吸來吸去,還是他好”
哈德門香菸的廣告語有點雷人,但是卻給人無限遐想


阿司匹林的廣告,這個時期就有表情包三連了


言猶在耳,快去買保險吧
那個時候保險產業的“明學”式文案也太逗了

驚了!民國就有整容廣告啦?!
民國也可以做雙眼皮、墊鼻子
通過圖片小印發現這整容後效果很自然呀

雙眼皮手術後


不止這些廣告中的文案超乎我們的想象
當時還有一本《玲瓏》的時尚雜誌
無論是時髦的摩登女郎還是家庭主婦都人手一本
其中涉及的話題尺度還真是挺大的
最受歡迎的欄目大概是“如何對付男人?”、“怎樣玩玩男人?”這類
將馭夫之術交代的明明白白


民國的文案無須浮華的辭藻,沒有誇張的語氣
樸實中帶有幽默感,讓人覺得親切感十足
或許,我們也可以從這些民國時期的藝術文化中汲取靈感

找到對當代社會的另類表達


國貨品牌如何突出重圍?


你知道民國的設計有多潮嗎?
隨著中西文化的碰撞和審美意識的覺醒
西方資本主義的商品壟斷和品牌文化的持續輸入
使中國本土品牌在夾縫中存活盛放
這也催生了專屬民國時期的品牌設計

回力球鞋的品牌設計


紅遍大上海的化妝品品牌—雙妹牌(雙妹嘿)


萬能清涼油的品牌設計,這業務能力不要太強


還有百雀羚、蜂花牌檀香皂...
這些陪伴我們至今的品牌
卻是民國時期國貨的中流砥柱


在那個沒有ps的年代
品牌商標和包裝都是純手繪滴
運用版畫和年畫的創作方法
借鑑中國傳統的花紋和元素
你會發現這些具有年代感的品牌商標及包裝
真的不要太好看


民國時期的字體要大!加粗!
滿眼是字就對了
這種黑體卻引起了極度的舒適感
不僅醒目、而且還具有儀式感
特別是同飽和度較低的色彩進行搭配
形象化的凸顯了品牌文化,給人耳目一新的感覺


但在當時,國貨要走出世界卻“南上加南”
因為有太多的外來品牌侵佔國內市場
並貼上了時尚新潮的標籤,吸引著年青一代


例如可口可樂進入中國市場
逐漸成為了上海灘“摩登時尚”的代名詞
連著名影星阮玲玉都為其代言
街頭也隨處可見醒目的品牌廣告


不過可口可樂工業風的設計也是相當酷炫呢
可樂瓶的質感和品牌符號會給人強烈的視覺感受
若能回到民國,想嚐嚐可樂的味道有沒有不一樣


說到洋貨,讓張愛玲傾慕已久的美國口紅品牌Tangee(丹祺)
可是民國時期風靡名媛圈和時尚界的美妝大佬
其海報中的廣告語道出其口紅文化
一支口紅“可以讓女人擁有一副勇敢的面孔”
誰不想塗上讓人勇敢的口紅,美出自信呢?


不只是丹祺,還有許多外國進口的美妝護膚產品
都受到民國時期女人的追捧
夏士蓮雪花膏、力士香皂、旁氏白玉霜
都成為女性常用的美妝品牌


民國時期的高露潔牙膏—珂路搿(Colgate)
連林語堂都為他打call
這些海外品牌入駐國內
不僅在包裝設計上迎合國人的品味
更在品牌文化和營銷策略上擄獲人心
這對於國產品牌來說,更是防不勝防呀


不過這個時候的國貨也蓄勢待發
為了挽救國產護膚美妝的地位
無敵牌應運而生,產品種類多達十幾樣
特別是無敵牌牙粉,既可以當牙膏用還可以洗臉
沈從文在小說中也提及無敵牌牙粉的神奇功效


還有月裡嫦娥牌,聽名字就很有中國古典韻味
包裝設計極其精緻細膩,花團錦簇的古典寓意
打造嫦娥這一仙女的形象,表現女性對美的追求
如此注重精緻女人範,放到現在也絕對是個爆款



民國時期是中國商業品牌初步發展的階段
對於品牌的設計更多融入了西方的元素
卻也形成了一種“百花齊放”的設計風格面貌
而國貨也承載著更多的歷史與記憶
在如今提倡“極簡設計”的時代
反而更需要一些豐富豔麗的表達


民國時期的芳華雖在一瞬之間
卻存留在每個人的夢與回憶中....
“如果能穿越回民國,你最想做什麼呢?”


參考資料:

你可知道,民國的設計有多美?—中國手藝網

100年前的民國廣告文案,真後悔沒早點看!—今日文案

民國時期月份牌廣告畫的文化淵源與藝術價值研究—郭淑敏

(圖片均來源於網絡)



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